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2013年7月青岛平面媒体报广监控报告(256页).rar

青岛市法***
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更新时间:2018/10/14(发布于山东)

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文本描述
ADD/青岛市北福州北路135号鼎都1号写字楼323室.TEL/86-532-6606767613210879959
1) 半岛都市报广告量较多,共计127个版面,发布版面占总版面数的50%,较之6月下降
14个百分点;
2) 青岛早报共计75个版面,发布版面占总版面数的29%,较之6月上涨9个百分点;
3) 青岛晚报共计32个版面,发布版面占总版面数的13%,较之6月上涨2个百分点;
4) 青岛日报共计21个版面,发布版面占总版面数的8%,较之6月上涨3个百分点。
3、广告发布的区域及分布特征
图2:广告发布分布区域分析
以上是7月份区域发布广告情况,从发布广告项目分布区域来看(由高到低排列)
1) 其它(胶州、平度、即墨、莱西、海阳),发布了63版广告,占25%,其中海阳的碧桂园·十
里金滩占据37版;
2) 市北区,发布了50版广告,占19%,市内投放量最多的区域,凯景广场与晓港名城各占
7版,其次是中联·自由港·湾及新盘绿地·欢乐滨海城、常青藤、万科中心;
3) 城阳区,发布了36版广告,占14%,其中海信·依云谷、龙湖·悠山郡最多;
4) 李沧区,发布了30版广告,占12%,其中李沧万达广场占据7版;
5) 西海岸,发布了30版广告,占约12%,其中龙湖·原山最多,占据8版;
6) 即墨温泉片区,发布了19版广告,约占7%,其中天泰·圣罗尼克、天逸海湾最多;
7) 崂山区,发布了15版广告,约占6%;
8) 市南区,发布了12版广告,占5%。
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4、分物业类型发布:
图3:分物业类型广告发布特征:
7月份广告投放中,前三甲分别为住宅、洋房别墅类、综合体类。
1) 住宅广告类量最多,共投放141版,占总投放量的55%;
2) 其次洋房别墅类,共投放70版,占总投放量的27%;
3) 综合体类广告,共投放20版,占总投放量8%;
4) 公寓类广告,共投放12版,占总投放量的5%;
5) 商铺类广告,共投放10版,占总投放量4%;
6) 写字楼类广告,共投放2版,占总投放量的1%。.
5、发布目的分析:
图4:广告发布目的分析
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上图反应的是7月份青岛报纸媒体投放不同目的广告版数分布情况,
1) 卖点性报广最多,共102版,占总广告量的40%;
2) 优惠促销类广告,共61版,占总广告量的24%;
3) 产品形象类广告,共48版,占总广告量的19%;
4) 开盘认筹类广告,共40版,占总广告量的16%;
5) 品牌形象类广告,共4版,占总广告量的1%。
二、7月份报广一览
1、半岛都市报广告量较多,共计127个版面,以下为报广画面展示
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