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阿佩克斯花秋七夕情人节活动方案PPT.rar

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更新时间:2018/10/12(发布于山西)

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文本描述
花秋七夕情人节活动方案 2007年7月 目录 花秋七夕情人节活动目的 花秋七夕活动策略思考 花秋七夕活动阶段传播核心 花秋七夕活动具体执行 物料清单 花秋七夕情人节活动目的 提高花秋品牌形象的认知度; 刺激消费,带动产品销量。 花秋七夕活动策略思考 背景 在邛崃市“爱在七夕”活动的的大背景下,政府和全国各大媒体都在大力支持,会有将近十余万的人流量。 对花秋来说,无疑是一次展示形象和带动产品销售的机会。 东西方情人节的对比 西方情人节:每年的2月14日; =玫瑰花、巧克力 =积极、浪漫 (一支鲜红的玫瑰,一顿温馨的烛光晚餐,西方情人节成了品味和浪漫的代名词。) 七夕情人节:每年农历的七月初七; =? (无特定的礼物;无特定的主题、调性;面对七夕,在无人提醒下通常就忽略了,即使有人组织、提醒,也找不到送的特定礼物,也不知道怎么过。是穿汉服去怀一场古?还是邀女友去一顿晚餐?这些都不能承载七夕情人节的文化内涵。) 趋势 随着改革开放后西方强势文化的入侵,人们对西方的节日趋之若骛。 可是近年来随着中国传统文化的苏醒,人们对自己的传统节日逐渐重视起来。 毕竟西方节日不能像传统节日那样给人文化层面上的享受,在内心深处又向往着传统节日能够更加时尚些,有新的演绎。 花秋占位 目前的中国七夕情人节,是一个无特定主题,无特定礼物的节日。而人们心目中期望七夕情人节是传统和时尚相结合,花秋应该以中国传统文化时尚化去占位。 花秋怎样去占传统七夕情人节时尚化这个位置? 花秋品牌本身就是中国传统茶文化和时尚文化的结合 产品上:是静默的绿茶和绽放的鲜花的完美融合; 态度上:是内敛沉稳和热情激烈两个人生态度的同一 花秋完全可以成为这样一个角色! 花秋玫瑰花茶: 野生玫瑰和上等绿茶的完美搭配,让清雅的茶水飘出玫瑰香。 在今年的七夕情人节,你可以用玫瑰花茶的爱语去感动他(她)… 以花秋作为中国传统文化时尚化先锋的姿态切入七夕情人节活动,为中国的七夕情人节注入时尚的元素,让它有自己的载体,包括特定的礼物,可以更加浪漫和绚丽些。 把织女和牛郎的爱情故事进行新演绎 ,当鲜花的热情浪漫,爱上绿茶的清雅含蓄,…会有很多故事可以讲述。 花秋七夕活动阶段传播核心 “当花爱上茶” “当花爱上茶”是可以继续延伸下去的,可以作为以后花秋的传播资源。 花秋从此次“七夕”活动开始就应着手建立“中国传统文化时尚化”这样一个形象,同时解决产品销售问题。 花秋七夕主K: “当花爱上茶,像你爱上她” “当花爱上茶,像你爱上她” 当你爱上他,在这个中国式的情人节里,怎样送一份中国式的信物,巧克力太过甜腻,红玫瑰太过热烈,只有让中国茶的清雅含蓄,配上玫瑰花的热情浪漫,让玫瑰般的爱情,在如水的岁月里静静盛开。 “当花爱上茶,情人节促销品牌”:每逢情人节,花秋都可以把“当花爱上茶,…”作为主题,并一直延续下去。最后目标是把“当花爱上茶”做成一个情人节礼品品牌。 在花秋七夕的形象传播的同时也面临怎样买货的问题? “当花爱上茶”作为传播核心,要引起消费者的共鸣和认可,需要一个产品来作为载体去推,花秋玫瑰花茶是最好的选择。 花秋七夕促销主K “七夕玫瑰香,茶约有情人” 一杯唇齿流芳的玫瑰花茶,一份天长地久的爱情承诺! 爱如浓茶,情如花香。七夕玫瑰花茶,中国式的传情信物。 让紫韵凝香玫瑰花茶成为中国七夕情人节的特定礼品,情侣之间沟通的语言。 花秋七夕活动的具体执行 以平乐为中心,把花秋的七夕活动网络化,从而辐射其他地点,通过形象广告吸引消费者,促销广告将花秋紫韵凝香作为七夕礼品,推动销售。 传播上:花秋七夕主K、七夕促销主K、花秋凝香形象 包装、陈列形式:七夕特别装、“呵护”陈列 活动形式:买x赠x 公共物料:X展架(腊梅、玫瑰、茉莉、桂花、御竹、七夕主K)、促销KT板(把“促销”主K做成一个KT板,上面的茶杯用一杯真实的玫瑰花茶代替,并固定好)、花秋七夕海报、腊梅DM、玫瑰DM、凝香产品手册、花秋手提袋、花秋专用茶杯、花秋情侣T恤、呵护小伞、花秋“爱情种子”、七夕纪念包装