一、品类战略方法的演进起源：1963-1981年，定位发展：1982-1985年，营销战深化：1986-1996年，聚焦突破：1997-2004年，品类二、心智模式与品类分化趋势1、竞争地点的转移2、心智六大模式3、品类，隐藏在品牌背后的关键力量4、品类分化与品牌进化1、竞争地点的转移1-1.工厂时代企业的核心竞争力来自于对工厂生产的管理福特：不管你要什么车，我只生产黑色T型车“以工厂为第一车间”1-2.市场时代企业的核心竞争力来自于对市场需求的管理通用：生产“适合每个目的和每个钱包”的汽车“以市场为第一车间”1-3.心智时代企业的核心竞争力来自于对顾客心智的管理丰田：凌志、丰田、塞恩“以心智为第一车间”18世纪时法国战略家梅齐乐(Maizeroy)在其名著《战略理论》中首次使用“战略”一词并把它界定为“作战的指导”，指“驱动军队抵达决战地点”2-1.核心概念——“心智模式”是人们头脑中“简化的假设”。人们脑子里装的并不是活生生完整事物的图像，而是基于已有知识概念化了的假设，并形成习惯思维、定势思维——我们把经由历史积累而形成的心智中的相对优势认知叫做“心智资源”。