时值行业内国内、国际市场发展变化新趋势的，德威地板品牌营销的战略规划有更高的思考，有志于更系统的梳理和深入的研究，以期真正企业做大做强，且可持续发展。南方略承蒙邀请，荣幸之余深感责任艰巨。南方略是智业公司，一贯尊重知识产权，也一贯强调市场调研的权威，有调研方有发言权。南方略所有的策划要来自于市场调研的基础上的，深入认真的研究事实，不打无把握之仗。对德威地板的此项目虽然同企业有过几次较深入的电话交流和资料研究，但是对企业内部了解依旧很浅、对市场的具体研究也有局限，但出于表达对客户的尊重，南方略仍旧大胆的通过此方案及提出一具体的品牌构建提案建议来展示我们的专业、自信和诚意，也作为项目更深入合作交流沟通之用。但是一些市调缺乏的局限性也决定了此方案在主要解决思路(战略思考、概念定位、传播策略等)上，具有“提点式、粗线条”的性质。有所不详细和谬误之处，也敬请谅解。本项目规划书还就南方略咨询的服务方式、咨询体系、咨询资质、财务指标等作出了简要说明。现在的营销是系统的胜利，某个环节的突出，期望带来全面的成功是危险的战略。南方略系统营销的实战经验，愿为贵司战略规划成功，助一臂之力。我们期待和企业的全方位的沟通合作，一起工作，共创辉煌。—写在前面—德威木业始建于1996年，占地百余亩，总投资2.8亿元。到目前为止，公司已具有年产强化木地板1200万平方米的规模，是一家专业生产中、高档木地板，并具有一定规模的大中型企业。企业硬件方面奠定良好基础，企业规模也完成一定积累；德威独创的“NCD无边角处理技术”已获得国家发明专利，也是是复合木地板行业的一次创新，标明着我国复合木地板制造技术达到世界领先水平，通过2007-2008年对NCD概念的大力推广，形成了“德威地板=NCD地板”这样的品牌联想，且年产能力达700万平方米；随着企业的不断发展，德威旗下产品线逐渐丰富，也越来越多，特别在近年已经构建了实木地板、实木复合地板、仿古地板、拼花地板、豪宅地板等高端产品线，使企业具备了向行业高端产品和品牌迈进的基础。初步认识企业问题与挑战强化地板行业竞争逐渐完成，行业发展需要新思路，高端产品品牌战略势在必行高端品牌竞争起跑也已经落后，如何迎头赶上，准确定位和战略规划是重中之重产品力研究是否充分，能否支撑高端品牌建设值得评估企业规模行业内相对弱势，低成本品牌传播策略需要研究行业的营销水准逐年增高，企业营销创新也要快速跟上，摸石头过河成本增高产品的产异化，早就企业原有的品牌积累无从借力通过沟通交流和对企业资料的研究分析，南方略认为德威目前的问题和挑战主要为以下几大方面：全新品牌规划目前还是空白，短期内完善独自无法完成对项目核心需求的理解：德威也对现状自身也有所认识，企业虽然拥有强化地板NCD技术，但行业发展最佳时期错位，上升空间日益萎缩，行业利润也日益萎缩，在简单的增加高端产品线后，发现单一品牌的终端运作效果结果很差。所以引发了企业寻找外脑外协，对外脑公司提出了重点解决高端产品品牌的规划建设的要求。通过沟通交流和对企业资料的研究分析，南方略认为德威项目核心需求主要为以下三大模块：品牌规划整合传播终端建设品牌战略规划统领德威新品牌系统构建：首先是解决定位，定位清楚了，就知道我们的对象在哪，切入点在哪，品牌方向在哪，形象如何塑造，命名自然而生；在整合营销传播中，我们要解决的就是：广告规划、媒体规划、公关策划以及低成本传播策略等方面问题；新品推广、终端建设、促销策略，专卖店建设和运营管理体系建设等问题。在邀约资料中德威地板也对外脑公司也提出以下三点评估要求，我们对此作如下理解和交流：对项目提案需求的理解：德威项目提案需求理解终端视觉表现品牌及产品命名广告视觉表现终端视觉：德威地板终端视觉我们理解同样属于品牌建设中的一部分，处于前期研究造成的时间紧促等客观因素。此规划书仅提供设计思路，具体展示设计要稍晚一些提供补齐。品牌规划：南方略此次提案将重点围绕此部分展开和展示，不仅是简单一个品牌和产品命名，还包含品牌定位及系统规划等要素，以及包含推广策略。广告视觉：将结合品牌规划中的定位、主张、诉求进行简单平面视觉设计，我们理解这仍然只是德威需求中归属品牌规划中一部分的内容，是进一步诠释我们规划思路和定位理念的。南方略对此项目的整体解决思路：引领趋势、品牌规划、战略竞争、创造卓越！品牌外调和内诊通过综合诊断调研，明确德威地板品牌现状和企业营销资源、竞争能力、市场环境及竞争环境等，为新品牌战略规划提供依据。品牌战略规划新品牌战略规划。确立品牌定位、构建品牌结构，树立品牌形象、准确诉求、命名及产品卖点提炼，及品牌竞争策略。品牌视觉设计与整合营销传播品牌的形象设计、识别设计、广告设计等，终端设计、低成本品牌整合营销传播策略等。终端规划建设和促销推广策略明确规划和制定在德威新品牌营销战略下终端规划建设和促销推广策略，有助与德威地板新品牌的快速的扩张和持续的发展。报告目录第一部分：南方略对企业咨询需求的理解第二部分：德威品牌咨询项目规划思路及创意第三部分：本项目咨询模块及任务清单第四部分:项目阶段进度及时间安排第五部分:项目组织及项目预算第六部分：南方略核心能力及经验品牌是什么？