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博思堂江苏苏州青剑湖住宅项目营销策略提案(195页).rar

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文本描述
青剑湖项目营销提案
博思堂地产综合服务股份有限公司
2010年03月24日
目 录
市场定位
营销策略
服务模式
市场定位
项目属性界定
项目产品解读
项目发展战略
项目定位
板块价值提炼
市场运行
高铁/城铁研究
竞争市场
潜力

机会
战略
古青剑
程湖
1、项目区位:位于园区北部,青剑湖板块,紧靠阳澄湖度假区
项目所在区位
古城区
双湖
本项目行政隶属园区唯亭镇,但凭借优越的自然景观资源,和市政规划,该区域
已经逐步脱离乡镇板块代称,走向园区青剑湖独立板块。

该板块位于园区的北部,距离园区湖东CBD仅6公里,至中心城区约15分钟车程。







西


距离湖东中心5分钟车程
湖东
金鸡湖
星湖街
沪宁高速
阳澄湖
青剑湖
阳澄湖大道
本案
2 、交通: 项目交通通达性较好,毗邻城市主干道,可直达园区中心,但公交系统
尚不完善 ,沪宁城际铁路站点、北环东延出口等交通资源的不断丰富与提升,必
将打破区域局限性,为板块未来带来巨大的客源空间
阳澄湖
青剑湖
3 、自然资源:区域拥有天然生态湖阳澄湖与人工城市内湖青剑湖的双重核心资
源,但这两大资源距本项目有一定的距离,不能直接利用
阳澄湖是自然生
态湖泊,水质澄清
,景观壮阔,本项
目距离阳澄湖仅咫
尺之遥,可谓是独
享美景
青剑湖作为园区
重点发展的景观住
宅区域,未来潜力
巨大。

而本项目即位于
阳澄湖和青剑湖两
湖中间区域,但这
两大资源并不能为
本项目所直接利用

商业广场
科技创业大厦
青剑湖商业广场
4、生活配套:区域内多项配套设施在建,未来生活便捷,同时休闲公园的建成
也提升了项目的价值
中新科技城
鑫湖国际酒店
阳澄湖湖滨生态
体育公园
目前区域内配套设施较缺
乏,但多项配套设施在建,未
来生活便捷。

同时,由于区域内交通四通
八达,且距相关生活配套距离
较近,因此驱车购物较方便。

附近阳澄湖湖滨生态体育公
园的建设可以丰富了购房者的
精神生活
320号:
占地60094.55平米,
容积率为0.8
325号:
占地80936.3平米,
容积率为0.8
324号:
占地62098平米,容
积率为1.2
326号:
占地50315平米,容
积率为1.2
占地面积:253439.75平
米,389余亩
总建筑面积为247715.54平

挂牌的地块中两块容积率
为1.2,两块为0.8,整体容
积率约为0.98
在考虑项目开发运作时,
以项目整体380亩来进行研
究,项目产品排布上按整个
地块来进行排布
5、用地指标: 青剑湖大型、苏州规模性的中低密度住宅类项目
东:中新科技城、人才公寓
南:芭堤兰湾、青湖语城
西:河道
北:空地和高铁
6 、地块现状: 地势平坦,无附属建筑物,可塑性较强,但市政道路规划过于密
集,将对项目整体规划和未来整体居住氛围产生一定影响




地块四至
7、项目属性界定: 园区北部新兴区域,交通便捷,生态资源丰富,但并非为本
项目所直接利用的,中性中低密度、可塑性较强的规模型住宅项目
项目属性界定
项目产品解读
项目发展战略
项目定位
板块价值提炼
市场运行
高铁/城铁研究
竞争市场
潜力

机会
战略
1、园区地位:园区作为苏州承接上海产业溢出的核心区域,是长三角经济发展
的前沿地区,也是现在及未来人口导入的重要吸纳区
第三期
2 、园区楼市发展趋势:园区经历数轮扩张后,现已发展到第三期阶段,历经
2-3年的发展,第三期板块区域住宅土地供应已日趋紧张
住宅向东已发
展到以星华街
为标志的边缘
地带