当圣菲诺的钟声
敲响第十个年头的时候
人们记住的
不仅仅是时间......
触发记忆深处/
波托菲诺·香山里传播企划
黑弧奥美（深圳）2010-8-1
10年前，黑弧奥美参与波托菲诺品牌推广
作为这一成功品牌形象的始作俑者
我们和华侨城同样拥有
PORTOFINO情结
回首波托菲诺10年
波托菲诺两大作品系
天鹅堡
纯水岸
侨香大厦
B地块
波托菲诺的品牌体验更多的来自于纯水岸
经历8年推广而深刻烙印的纯水岸生活体验
燕栖湖/木栈道/圣菲诺的钟声……
香山里
波托菲诺作品系10年后新成员
一个现实的挑战
失去纯水岸/何称波托菲诺
我们要强制行销一个不
是燕栖湖边的波托菲诺
并且以高于竞争的价格
卖出波托菲诺的价值
商业课题
让人们“忘记”燕栖湖/木栈道/甚至钟声
用一个新的价值去看待波托菲诺/
10年波托菲诺
还需要去包装或者制造一个新的价值么
与其新酒/不如陈酿
10年/不只代表时间的流逝
10年/意味着在不断的探索中沉淀
10年/从纯水岸到香山里已跨越环境的比较
10年/从优秀至卓越
10年/让经典更经典
核心启发
10年的过程/消费者虽无法紧随其中/
但必然会相信/一个起点已是经典的事物/
会随着时间的累积/更加深刻
因时间的沉淀而历久弥新的波托菲诺人文生活
唤醒认知
时间酿造的人文
沟通的概念
波托菲诺美学藏品
概念表达产品体验
信息的逻辑梳理
波托菲诺香山里定位:美学藏品
何谓美学藏品:时间酿造人文
一切皆因波托菲诺10之沉淀
推广的两大步骤
1.唤醒认知/创新价值
广告主题:时间酿造人文/波托菲诺香山里
2.植入艺术/产品对味人群
广告主题:美学藏品/波托菲诺香山里
欣赏创意
谢谢诸位
品牌：保持成功的不二法门