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合富辉煌沙河堤亚纳湾商业规划和商业定位(181页).rar

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堤亚纳湾 商业规划
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更新时间:2018/10/4(发布于北京)
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文本描述
谨呈:华远地产长沙公司
集团
沙河·堤亚纳湾商业部分
商业规划和商业定位
合富辉煌房地产(湖南)
第一部分
商业市场概况
第二部分
消费特征分析
第三部分
分案例分析
第四部分
商业定位及规划建议
第五部分
商业布局设计建议
第六部分
商业推广宣传及包装
第七部分
商业租售策略
第八部分
物业管理服务建议
第一部分:商业市场概况
长沙城市商业、同类商业发展概况及趋势
项目区域发展规划背景
项目商业与周边竞争态势分析及区域特点
国内同类项目社区商业调查分析
1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
社会消费品零售总额增长迅速,2009年长沙社会消费品零售总额1524.9亿元,中部六省会城市中,长沙仅次于武汉居第二位;
2009年城市居民消费性支出占到人均可支配收入的74%左右;
长沙是典型消费型城市,社会消费品零售额居中部第二,2009年居民消费支持占人均可支配的74%。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
近30年来,长沙商业发展由点及面,辐射扩大至全省,发展迅猛。

从小范围集中商业到服务网点四处开花、辐射全省,近30年来长沙的商业发生巨变。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
城市商圈构成逐渐完善,业态发展升级丰富。

传统百货被外来百货或购物中心代替,超市成巨霸,专卖市场密集。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
随着城市商业发展,五一商圈核心地位稳固,辐射持续增强,而大型购物功能多依托商圈成熟商业氛围发展,集中趋势明显。

黄兴步行街北延南拓,持续扩容,发展业态以购物为主;
作为长沙唯一市级商圈,其核心地位逐步增加,辐射力明显增强。整个商圈拥有6000余商家,零售额达长沙市零售总额的近一半以上。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
长沙商业向集中化、高端化发展,各大业态不均衡发展。

各业态发展不平衡:大型超市、家电卖场分布密集,社区型商业的发展一般;
购物中心与百货主要集中在传统商圈,受到消费习惯和人流的引导,发展状况较好;
步行商业街对人流要求高:步行商业街必须布置在较高等级的商圈中,需要有一定人流保证,长沙商业街最成功的是黄兴路步行街,其它的经营状况一般;
电器等专业卖场吸引力大:对商圈的人气要求不敏感,只要有品质,可以吸引较远的人群,整体发展状况较好;
批发市场需要长时间的培育,形成消费惯性,对交通及基础配套的要求较高,且档次一般,容易使区域形象受损,目前长沙批发市场经营状况有好有差。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
商业地产目标是2020年,建设完善1个市级商业中心、2个市级商业副中心、10个区域性商业中心、30个社区级商业中心和18条主要商业街。

目前的城市构成为:
1个市级商业中心,即:五一广场商业中心;
2个市级商业副中心,即:星沙商业副中心和荣湾镇商业副中心;
传统商圈则包括火车站商业中心、伍家岭商业中心、东塘商业中心;
新型商圈包括红星商业中心、望城坡商业中心、捞霞商业中心、马坡岭商业中心、黎托商业中心、观沙岭商业中心、大托商业中心。

根据《长沙市城市商业网点布局规划》,至2020年,长沙商业将形成全新的商业格局,顺势而为,商业地产发展潜力巨大;
长沙几大商圈未来5-8年发展特征预测
五一商圈:业态丰富,档次均衡发展,商圈范围持续扩大,大型百货与购物中心更趋饱和;
主要业态:购物中心、百货、大型超市、步行街、专业卖场、批发市场等
红星商圈:业态及档次升级,在批发与专业市场的基础上,发展出中高档以上零售业态;
主要业态:专业卖场、批发市场、百货、超市
大托商圈:商圈正式成型,依托融城而主要兴起目的型商业业态;
主要业态:新型品牌折扣型大卖场、购物中心、步行街、专业卖场、超市
观沙岭商圈:随着滨江新城改造和大河西消费人群的增多,生活、商务型消费量业态增多;
主要业态:超市、百货、建材专业卖场、等
荣湾镇商圈:河西人气最旺的商圈,未来业态态次将升级换代;
主要业态:超市、购物中心、专业卖场、等
伍家岭商圈:由于北辰、世纪金源、泊富广场等大型城市综合体的投入开发,伍家岭将形成日常消费、商务休闲、目的购物型为一体的商圈;
主要业态:购物中心、百货、大型超市
黎托商圈:由于武广通车,以及沪昆高铁建设,庞大的客流量将迅速催高片区商业价值。

1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
1、长沙城市商业及同类商业发展概况及趋势
未来商业供应主要沿芙蓉路向南北方向延伸,以五一广场商圈为核心,向南北两侧扩展。

2010年已知主要大型商业供应34681012长沙未来商业项目分布图14