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纵观中国别墅市场的发展，从最初的全盘复制的西式别墅，再到中式别墅的复兴，当别墅在中国发展了十几年后，一个尖锐的问题摆在了我们面前：“你在别人的传统中根本找不到自己的位置和方向，在消失的传统中也不能。”
当居住要求开始向人性化过渡的时候，作为居住建筑的最高形式的别墅，对人文精神和人文关怀的追求是不言而喻的。
思想的多元化，需求的多元化，必然导致别墅建筑形态的多元化，于是市场上出现了湖景别墅/城市别墅/情境别墅等各种别墅形态，中国的别墅市场，比以往任何时候更加表现出其独特的思想性和个性化。
别墅消费已经必然地进入人群细分时代。
别墅的消费，是一种奢侈消费。有钱不等于奢侈，重要的不是很有钱，而是很懂得使用金钱。相对于过去，中国当代的社会结构已经发生了变化。新兴的财富阶层对于居所，已经超出了占有和炫耀财富的层面，而上升为对自身内在气质的契合和生活形态的表达。
由此而伴随的变化是，我们现在已经不能象以往那样，以简单的建筑符号来对别墅消费倾向进行笼统的划分，别墅消费已经必然地进入了人群细分的时代，而细分的标准，则是别墅人文特质与消费群体人文精神的清晰对位，是所谓特定消费阶层的圈子文化。
从买家到大众，从建筑到文化。
房地产广告的意义，早就超出了房地产市场。
超越市场的角度看市场，更能够跳出市场推广的惯性，达到市场的影响力。
不论是西式、中式还是亚洲别墅，都是产品主义基础上的精神深化。
跳出这个层面，以文化、精神层面的沟通来提领产品，树立与众不同的别墅观。
超越市场，反而能影响市场。
别墅不是房子。
一个人的16平方米
20世纪的建筑巨匠勒·柯布西耶(LcCorbusier)一生有大量的作品，然而有两件小品最让人动情，一个是柯布为双亲在日内瓦湖畔建造的极限住宅，另一件就是陪柯布终结人生的南法尼斯地中海马丁岬的16平米“休闲小屋”(cabanon)。
休闲小屋是建筑学上的物理极限空间，更是探讨一个人一生到底需要多大的空间才够。
如果纯粹满足居住，一个人16平米足够，我们说别墅不是房子，是说别墅最主要的功能不是满足房子最基本的居住需求，而是满足更高层次的娱乐、享受、沟通、展示……
别墅不是房子，别墅更象是一种物质化的精神。
从历史上看
回溯中国居住形态的演化就会明白:实际上，古人的居住和当时的生活方式、文化传统已经达到完全甚至是完美的结合，居所不仅是物质生活的载体，还是精神审美的载体，甚至成了古人自我心理自我理疗的空间。
他们通过自己营造的景色表达感情。中国古人说情景交融，一定的景有一定的典故，而每个典故都有要表达的情绪，可以这么说，居所从那个时候开始就是这个主人写的最大文章。
