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易居地产上海涵壁湾新中式别墅项目营销策略提案(72页).rar

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更新时间:2018/9/28(发布于上海)
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文本描述
风景旧曾谙——涵壁湾营销策略提案
报告结构
项目提炼
七大特点,赋予项目独特品质与营销课题
本项目位于青浦西岑镇,属于上海最西部。

项目总占地879674㎡,本案综合容积率为0.096,绿化率为87.19%,栋距大,单套占地和花园面积大,超脱一般市场标准,尺度舒适。

一期分为27515平米独立别墅,3415平米联排两种产品。

本项目位于青浦淀山湖南部的西岑镇
项目位置偏远,与青浦其他板块相比,板块本身仍然处于婴儿期,淀山湖畔别墅市场普遍处于去化瓶颈
另一方面,虹桥交通枢纽规划定型,A9延伸导致西区交通格局升级,未来青浦的人口导入趋势加快,西岑与市区的联系更紧密。

项目内部独享鹭岛湖,烟波浩淼,水景怡人
做到户户临水,岛居别墅
水景,尤其是大面积的水景是本项目最主要的卖点之一。项目红线内拥有40余万方白鹭湖,水域面积占到基地总面积的近50%,在市场中绝无仅有
项目由于位于乡村,位置偏远,周边缺乏人气,却因此而获得了良好的生态环境,与静谧安逸的氛围。

竹子作为重要元素,在摇曳中凸显了鸟语风声相闻的寂静天籁,
项目周边地区已经呈现明显的娱乐休闲特征,青浦,尤其是朱家角,其水陆两栖休闲运动基地的地位逐渐成形,此外,朱家角特色居住区也已经渐趋成熟。

项目立面为新中式别墅,大面积斜坡屋顶,白墙灰瓦,漏窗、马头墙、回廊等建筑符号,与青浦江南水乡特色吻合,符合区域人文和历史特质。

该项目的项目户型设计遵循中式建筑“进、院”布局特点,表现为2-3进的院落式形式,公共区域,如客厅,位于第一进,其次为客房、餐厅等,最后一进为家庭区,如主卧、家庭室等,越往内,私密性越强,层层递进的形式,充分体现业主尊贵身份。

。 设计师张永和,以山语间、竹化城市、晨兴数学中心、席殊书屋、分成两半的房子(二分宅)赢得声誉,是著名的以现代手法演绎传统居住哲学的建筑师。

项目独立别墅单套户型地上面积在500-700平米左右,部分户型达到800平米以上,户型尺度大,导致总价必然较高——客户面相对狭小。

位置资源
内外资源
产品评价
“偏远 ”造成生活机能差,从周边的别墅严重空置情况看得出第一居所难度较大;
水资源,即稀有又不稀有,周边打水概念的项目比比皆是;
项目环境静谧,鸟语风声相闻,竹影婆娑,但人气不足导致清冷寂静
周边运动场所多,是本项目有利卖点,但是这一优势为区域内所有项目共享;
中式建筑与江南水乡特质极度契合,具有理想的文化定位价值
现代建筑特质阐述“传统人文”理念,著名建筑师为项目带来附加值影响力
单价高,单体面积大,造成总价高,客户面狭小。