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东莞佳居乐橱柜公司营销计划书(25页).rar

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更新时间:2018/9/27(发布于广东)
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文本描述
东莞佳居乐橱柜公司营销策划书
东莞佳居乐橱柜有限公司创建于1994年,公司总部位于中国家具出口第一镇——东莞大岭山镇,是一家集研发、生产、销售、服务为一体的专业化整体橱柜企业。凭借着多年来积聚的强大的规模和实力,产品获得国家及行业颁发的多项殊荣,巩固了佳居乐在行业中的领先地位。

2007年,佳居乐又加入了美国橱柜制造商协会,开始了“中国制造”的典范,迈入了国际舞台。2009年,佳 居乐率先倡导“整体智尚厨房”的崭新理念,主张由厨房进入高品质生活,缔造出中国“智尚厨房”的新时代。“智尚”厨房,我们汇集在智能、时尚,就是颜色搭配和科技的手段,让厨房变得轻松愉悦。

智尚篇:
佳居乐厨柜会根据客户身高、年龄层次、下厨频率、体型重量、空气湿度、菜系结构、厨房风水、主人身份、厨房大小等进行需求无缝对接。佳居乐不主张昂贵,不主张奢华,不主张单纯漂亮,只主张满意与适合。

欧尚篇:
随着社会的发展,世界文化的交流,人们的审美观的变化,欧美潮也成为了人们生活的追随,装修热也不例外。所以佳居乐橱柜也紧跟潮流的步伐,推出了一系列新风格。欧尚系列橱柜融入了欧洲宫廷风格中的高贵典雅,富丽堂皇,凸显地位的等的元素,呈现给人一种身处宫廷的原始感觉。

简尚篇:
简约系列的橱柜以给人一种清新明亮,简单明了,色彩较浅但又不乏时尚与品位的一个简约风格。以突出生活写意,细水流长,简简单单生活,舒舒服服享受。以清新优雅凸显生活的品位。

市场分析
随着我国人民生活水平不断提高,人们对住宅的消费观念发生了根本性的变化。城镇居民的居住环境正在逐步改善,住房装修、购置新橱柜已成为一种时尚。加之近几年企业加速增长,商业、政府部门等公共设施更新换代速度大大加快,我国橱柜市场有着巨大的需求潜力。而中国加入WTO之后,由于中国家具市场和劳务市场的巨大吸引力,意大利、德国、法国、丹麦、西班牙、美国、新加坡、马来西亚等国家纷纷在中国投资办橱柜厂、橱柜店,促进了我国家具市场的竞争。

市场现状
目前,内地城市居民家庭中,整体橱柜家具拥有率仅有6.8%,远低于欧美发达国家的35%的水平。据业内专家测算,在未来五年时间内,内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。各种商业设施和文化设施的建设,同样会带来的家具市场需求。

我国每年约有2000万人进入结婚年龄,这些新建家庭几乎都要装修和购置新家具,再加上商业、旅游业等各类公共设施更新装修和家具更新的周期越来越短,将使中国家具市场需求量每年超过800亿元,其中橱柜的消费就占了需求量的很大一部分。