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爱奋白酒端午节节日促销策划案DOC.doc

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更新时间:2018/9/22(发布于广东)

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文本描述
爱奋白酒端午节节日促销策划案
寻找山爱奋酒端午节限量版节日市场卖点
给产品找个伴侣 ,增加附加值
任何产品都有他的附加利益,爱奋酒在现有产品基础上再给产品添加附加品牌内涵,消费者不但可以享受产品自身带来的物质利益,同时还可以得到精神享受。只有这样,爱奋酒的产品才会与消费者产生共鸣
确定促销主题:粽情端午,品味爱奋酒(粽情享佳节,品味爱奋酒)
农历五月初五端午节是我国汉族人民的传统佳节,这一天必不可少的活动有吃粽子、赛龙舟、团圆宴等,根据促销主题确定海报宣传文案:
端午
一个记载时间的名词
粽子
一个美丽的温柔
智者乐山
一座城市的记忆
仁者乐水
代代不息的热情
爱奋酒
慢慢品味的享受
活动目的
针对爱奋酒端午节限量版上市,又作为中国最为重视的传统节日之一,同时也是白酒销售重要的旺季,为了深度挖掘消费者对爱奋酒的情感,通过物质利益加强互动,增加消费者对爱奋酒深厚文化情感认同以及爱奋酒艺术价值的了解,同时刺激销售,特针对商超、流通渠道消费者推出此次促销活动
活动主题
1活动主题:浓香邀端午,龙年新风尚
基于市场调查,活动又在端午节之际,结合中国传统节日时期人们普遍具有的心理观念,主打“情感”概念,以情感诉求为活动主题,又具有时尚新意。珍惜此时此刻的欢聚时分,享受团圆感觉,体会浓浓情意;
2主题阐述:
爱奋酒因其时尚创新的理念的优势是其它酒类产品所不具有的。但是作为端午节促销更重要是与消费者产生情感共鸣,爱奋酒在端午节适时推出端午节限量版在此期间进行情感沟通的促销活动吻合特定时期内的大众心理,这一切都为该活动以“情感”主题传播奠定了基础
活动内容及规则
活动内容:
凡在活动期间购买任何一瓶爱奋酒端午节限量版,均可获赠精美爱奋酒主题扑克牌一副
购买一套礼品装爱奋酒端午节限量版均可获赠爱奋酒流通版一瓶
参加本次活动者均可参与抽奖一次,赢取到旅游大奖
抽中大奖者由湖南爱奋酒业有限公司组织,您可携全家在暑假期间从长沙出发到旅游
活动规则:
1、活动期限:2012年6月1日—2012年6月30;
2、只要购买爱奋酒端午节限量版填写抽奖卡并寄回湖南爱奋酒业有限公司就有机会赢取旅游大奖,限10名;
活动对象:目标消费者
活动促销品:
1、爱奋酒主题扑克牌
2、促销爱奋酒流通版小酒
活动策略
1、推广策略
本次推广将由平面广告、电台广告及报媒合力构成,形成立体化组合式传播,针对不同的销售区域,有的放矢,做到在一个声音为前提的基础上强势传播,以实际区域市场状况为推广基础,不同市场,不同推广手段进行组合的推广策略。贯穿整合传播;在广电、户外大牌等高空形象媒体上与整合传播后的品牌调性等基础保持一致性和