二0一二辛卯年。四月。世纪瑞博相遇万科·大明宫 中国只有一个唐朝，历史只有一座长安城，世界仅有一个大明宫 幸甚至哉，能够操磐世界唯一的大明宫 这是世纪瑞博的机遇！更是世纪瑞博的挑战！ 万科●大明宫传播策略提案 2012-04-22 一个盛世向另一个盛世的致敬 第一部分 第二部分 第四部分 目标&产品梳理 问题&解决之道 SLOGAN导出 第三部分 整合传播执行 第一部分：目标&产品梳理 目标确定 1、打造西安的城市顶级人居名片 2、建立万科品牌又一个豪宅标杆 3、实现中国人居史上新的里程碑 项目产品梳理 区位价值 文脉 堪舆 规划 1300多年盛唐文明 龙首塬巅 地铁2号线，规划中4号线 西安城北示范新区 配套价值 商业 教育 大明宫商业 、万达广场、大唐四海唐人街 、大华1935 十余所中小学 、幼儿园 区位 二环内、大明宫畔 交通 品牌价值 品牌理念 行业地位 让建筑赞美生命 全球最大房企，国内引领 产品价值 规划形态 建筑特色 格局清晰，中轴对称 层层递进，形制严谨 冬宫夏院，享受四季之美 9.9米台地建筑，气势尊贵 风雨连廊，处处赏花观景 园林景观 大明宫遗址公园咫尺全景 130米长大尺度中心广场 轴线对称的社区园林 25度广角设计，最佳观景角度 户型空间 130-400平米全德系TOP精装产品 万科大明宫价值树 产品价值 格局清晰，中轴对称 层层递进，形制严谨 冬宫夏院，享受季节快乐 9.9米高城台建筑，气势尊贵 风雨连廊，处处赏花观景 大明宫遗址公园咫尺全景 130米大尺度中心广场 轴线对称的社区园林 25度广角视觉，最佳观景角度 130-400平米全德系TOP精装产品 品牌价值 让建筑赞美生命 全球最大房企，国内引领 区位价值 1300多年盛唐文明 龙首塬巅 地铁4号线，规划中10号线 城北示范新区 二环内、大明宫畔 配套价值 万达广场、大唐四海唐人街、大华1935 十余中小学幼儿园