话语权通向领导力 “争夺话语权是中国融入世界的前提。”这是凤凰卫视总裁刘长乐在十大新闻评选晚会上的致辞。 在全球化竞争的今天，在世界被拉平了之后，我们更能觉出话语权的可贵。 企业常常习惯于进行财富管理、人力资源管理和效率管理，却大多忽略了对势利因子进行管理。 这对快速发展中的企业如何谋求持续领跑和持久赢利来说，是绝对有害的。 ——项目亦然。 为什么有些项目突然爆红后能够继续火下去，另一些却在获取了大量市场份额后变异沉沦了呢？这似乎成了商业界的中国特色了，实在让人痛心！ 其实，产品营销和品牌营销是一回事，话语权营销是另一回事。——市场知名度再大，并不一定代表着你在市场话语权上掌控力更强；市场销售有时最火，未必就意味着你在市场话语权领域内取得的成就越大。 无法掌控话语权，你就没法持续得势；没法持续得势，你又算哪根虫虫？ 今天，我们从武汉带来一双势利眼，为奥园康城探寻一套夺取市场话语权的战略之道。 ——势利，势利，有势力才有魅力，没有势哪来的大利？狼走千里吃肉，狗走千里吃屎！ 话语权营销新领域，探路。 以话语权营销的战略解决之道，我们试图巅覆企业营销的传统定式，和大家一起发现一片战略新天地。市场永远有机会！ 一套自创的分析结构与工具——篡权夺位的五大势利法则：巅覆市场旧格局、超越现有需求、扩大市场空隙、重构买方价值体系和跳出竞争惯性等。 从做事到做势，进而到做市，我们寄望于和奥园、中原实现，实质性的飞跃。 所以， 为什么要篡权夺位？ 为什么要进行话语权营销？ 话语权影响到了市场格局。什么七年之痒！现在人们将卡塔尔半岛电视台称为“海湾的CNN”、“阿拉伯的BBC”。名不见经传的它之所以能够横空出世，就是在报道阿富汗、伊拉克战况方面，致力于让阿拉伯的声音与主张一鸣惊人，终于使CNN黯然失色。最近还推出了全新英文频道“半岛国际”，目标就是要打破西方媒体对英文国际频道的垄断。 话语权影响到了产品。当金山集团蜕变为奥园集团时，郭梓文与体育总局下属的中体产业捆绑起来，从而掌握了第一运动奥林匹克的话语权，一举创新了“地产+体育”的复合地产模式，奇特的产品迅速占据了市场制高点。奥园品牌藉此成为中国房地产品牌前五名，你都来不及惊讶！