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中海地产苏州中海胥江项目二次深化沟通122页腾鲤提案PPT.ppt

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文档格式:PPT
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更新时间:2018/9/22(发布于上海)

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文本描述
中海胥江项目二次深化沟通 The pond green jade do not know the idea of carp 腾鲤企划-CARP&Li STUDIO 上次提案内容回顾: 四大问题目标 品读苏州(城市解读) 苏州房事(市场分析) 品读中海(品牌分析) 品牌愿景(目标设定) 品读产品(产品分析) 品读人群(人群分析) 策略核心 整合策略 阶段划分 创意表现 结论关键词: 城市:平衡/当代苏州建筑与人居○品牌: “文化地产”/地缘文化+品质创新=地缘文化建筑模式/主流文化○产品:很苏州,很现代。很轻灵,很厚重。很简约,很丰富。很稳私,很开放。很朴素,很挥霍。很独特,很主流。○理念:它不仅构建了真正适合当代苏州人生活的空间标准,更重构了当代苏州人的生活观。○人群:稳定资本阶层/自豪的传统文化捍卫型客户/现代向传统文化回归型客户/平衡○策略核心:当代城市,大府人家○ 策略总结回顾: 案名: 中海·胥江岸 属性定位: 当代城市 大府人家 主广告语: 一座城市的生活界线 策略总结回顾: 二次深化思考内容: 案名再建议 视觉创意调整 广告主题攻略 软文主题攻略 包装展示攻略 公关活动攻略 营销物料攻略 媒体推广攻略 中海·滨江华府 1.案名再建议 案名释义:华府系:占据城市中央核心位置的豪宅产品 中海·凤栖台 1.案名再建议 案名释义:精英栖居,高台府邸 中海·沧浪庭 1.案名再建议 案名释义:古有沧浪亭,今有沧浪庭 Slogan:千年古城,时代华庭 中海·乐府江南 1.案名再建议 案名释义:词牌名,江南人文大家 中海·胥江岸 主推案名: 释义1:一个名称的厚重程度取决于在时间面前的稳定性。而达到时间上的稳定性则对自身立足位置不无苛求:不偏不倚,不愠不火,杜绝不必要的经不起历炼的情绪倾向,坚若磐石,稳如泰山,但同时,这种貌视中庸的表述方式又绝非简单的中性,其实质是各种复杂而强大力量制衡的产物,因此这种表达乍看并不打眼,但细细观之却是蓄而不露,隐隐生威。 这就是“胥江岸。 释义2:胥江,于案名直接点明项目的核心地段、景观与城市人文优势; 岸,是一种界限,也是一种界面。意味着区隔,也意味着交融。 岸,代表着坚持和抵抗; 岸,也代表接纳和开放。