重庆万科品牌提升策略案 黑弧奥美重庆公司& 360新兴事业公司 一、背景及现状 二、品牌扫描 三、品牌机会 四、品牌主张 五、概念演绎 六、360传播组合 提案内容： 我们做了哪些功课： 用了近一周的时间，组织专门团队，分别对重庆当地普通消费者、地产业内人士、主流媒体的资深记者（共计23人）进行了深入访谈并形成三份调研报告。 目前大众对重庆万科的认知…… 不过如此而已，心理层面的认可程度被打折。 万科在重庆有楼盘吗？ 现实与想象有差距； 产品价值尚没有被完全认可； 并没有给重庆人太大的惊喜，有看点没有亮点； 不被看好，一直被质疑； 重庆为何不买万科的账？ 重庆的地产市场被龙湖、金科等本土品牌开发商教育了多年，不论在产品品质和物业服务层面都不逊色于其他城市，不能说引领趋势，但是紧跟潮流是绝对做的很好的。好房子的标准在重庆人心里自有标准。 购买经验被过于低估？！ 重庆的城市文化始于码头，重庆人的性格耿直彪悍，面对万科温文尔雅的人文诉求，相信会俘获一部分的新重庆人，但是大多数人会觉得是隔靴搔痒。当年奥园一句“重庆向北，生活向奥林匹克”的豪言壮语不知让多少憧憬着变化的重庆人热血沸腾。万科来了重庆，以低调的姿态拜了码头，下一步也该向重庆人亮剑了…… 码头文化VS人文表达 从某种意义上讲龙湖和万科很像，“善待你一生”和“让建筑赞美生命”传达的同样都是对生命的尊重和感恩。在产品品质上龙湖也并不输给万科，而在品牌信任度上更是遥遥领先，在重庆龙湖可以说是万科最强劲的对手。同类别的产品，如何说服消费者以不低的价格选择我们而不是龙湖，除了在硬件上的比拼，我们还需要在重庆市场打造独一无二，你有我优的软实力。 过江龙PK地头蛇 寻找重庆万科的软实力…… 竞争对手与重庆万科的品牌扫描。 产品 形象 客户 通路 视觉 商誉 龙湖 高档，注重细节，富有艺术气质，环境舒适宜人，有较好的物管。 贵气但不失优雅，有美感不失冲击力 龙湖品牌本身一直被追捧 富态、稳重而优雅，区域老大，值得信赖 实力雄厚的本土开发商，一直保有良好形象。 富人、自豪、事业有成，高层次，寻找身份标签