明道·优术 北部湾国际建材商贸城 整合推广传播执行策略方案 写在前面的话 北部湾国际建材商贸城不是一般的商业地产项目 一个需要4年建设期，四十年经营，并形成一定影响力的项目 所以，不只是推广那么简单 在现有市场一种没有先例的项目建设思路，一种全新的商业发展形态 这要求 对市场深度的和认识思考 对产业发展趋势的精确掌握 非常规的角度 不一般的思路 自信的坚持和系统的执行 第一步 项目品牌核心价值的建立 品牌核心价值的意义 客户是谁 是国内外家居建材生产商\经营商； 是本土及周边商铺投资者； 是本土及周边消费者和分销商； 可以为客户提供什么 为客户提供广阔的家居建材为主的交易平台是北部湾国际建材商贸城最核心的功能 第二步 分解目标并引导价值观 势在哪儿？ 国家对北部湾经济圈发展的空前高度重视； 广西4+2城市发展战略钦州是核心与主轴； 钦州“一江两岸”城市发展宏伟战略与框架； 城市发展导致商业产业结构调整； 广西-东盟自由贸易签约项目； 政府重点建设与支持项目； 如何引爆？——借势！ 一句话：政府搭台唱大戏！ 如何造？ 把政府的政策面与项目的市场面结合起来； 把项目的价值与城市发展巧妙嫁接； 务必把项目的高度与社会意义阐述透彻； 引起政府、行业、专家学者的高度关注； 让媒体自觉和自发的进行推波助澜 构建品牌形象与价值，还必须造势！ 新闻炒作 树立第一品牌 新闻推广第一锤 借势新闻炒作 北部湾国际建材商贸城，点火北部湾商业变革！ 北部湾国际建材商贸城要做第一！ ——M型发展战略下钦州商业发展观 产业大转移，北部湾国际建材商贸城奏响时代最强音！ 钦州城市骄傲，北部湾国际建材商贸城领航城市商业升级！ 未来10年看钦江东岸，新城市背景下的多元化枢纽物业！ 交易中枢，产业领袖 ——一个新时代的来临 和谐共荣的大商业梦想！ 市场主义的商业帝国！ 以伟量商机缔造钦州财富风云！ 以城市运营的姿态打造百年精品项目！ ——北部湾国际建材商贸城总裁专访 巨“金”浮现，全民创富总动员！ 造势新闻炒作