==>> 点击下载文档 |
第一感受,最直观的比较
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
VS
~亚特兰蒂斯~
~龙湖长桥郡~
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
VS
~亚特兰蒂斯~
~牧山丽景~
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
VS
~亚特兰蒂斯~
~中国会馆~
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
VS
~亚特兰蒂斯~
~牧马山蔚蓝卡地亚~
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
VS
~亚特兰蒂斯~
~麓山国际社区~
如你所见
亚特兰蒂斯的整体规划早已超越成都同类型产品
甚至可以与国内一线别墅品牌“论剑”
~
但为什么
我们的声音却没有跻身主流市场?
我们的高度
亚特兰蒂斯
成都最高单价别墅,理应在 顶级别墅阵营
但目前市场上
对顶级别墅、高端别墅、普通别墅的定义还非常模糊
甚至没有具体的界定方式
~
如何从整合推广包装上完成这种界定?
看看同一阵营的产品
东部华侨城
天麓
极度稀缺的自然资源和土地资源;
东部华侨城的旅游商业发展之路为项目完成了有效高调传播,并将持续提升项目的未来价值;
华侨城集团多年的品牌经验为客户积累提供了保证。
成功之道
龙湖·颐和原著
中国首位,大国皇家遗产旁的豪宅别墅;
收藏一个文明片段的雍容,与领受华夏脊梁衣钵的傲骨并在,强调该项目与颐和园的绝对依存关系。
成功之道
毫无疑问,他们在做的不是“楼盘”,而是
区域格局和历史意义
寻找亚特兰蒂斯“顶级别墅”品牌基因
PART1
项目再梳理
INAD 见地广告
事业3组
2012.04.06
亚特兰蒂斯要在市场上确立自己的江湖地位!
必须形成独立而完整的产品格局!
以此支撑和丰满品牌价值线。
现在,就展开我们的品牌基因再造。