在中国加入WTO之前．还不能适用WTO的ATc协议，纺织品服装出口面临非常严
峻的外部环境。加入WTO后，对中国纺织品服装业的总体影响是利多弊少。

中国服装业选择什么方式进入国外市场，是国际市场营销中最关键的决策之一。进
入国外市场的方式有很多，包括从间接出口、宜接出口、到国外生产和连锁经营等。

间接出口主要有3种方式：通过国内贸易公司向国外市场销售：通过出口管理公司
和三来一补。常见的直接出口方式有3种：分销，国外直接设立营销子公司和代理制。

目前，在直接出口方式中采用最多、用途最大的也就是代理。除]’以上两种方式，另
一种方式就是在国外生产，，国外生产有4种方式：国外合同生产；国外许可生产：国
外合伙经营和国外独资生产，
连锁经营d三是进入国外市场的一种重要方式。现在，连锁店己成为许多市场经济
发送国家零售业的主流。连锁店的经营形式是从80年代中期传入我国的，主要集中在
食品、服装、百货等行业。

目前，中国的服装如何实现国际化己是一个追在眉睫的问题。在当今纺织服装企
业举步维艰之时，发展服装行业对整个萧条的纺织工业的发展将起到不可估量的带头
和导向作用。而中国，服装的国际化是服装行业发展的方向和出路。

我国的服装企业要走向世界，就应切实地实旌名牌策略，真正做到品牌经营：
增强服装国际推广的意识；培养高素质的国际服装设计大师；充分利用新经济手段，
积傲开展电子商务。