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广东广告公司爱心媒介策略建议书PPT.ppt

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更新时间:2018/9/18(发布于广东)

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文本描述
爱心媒介策略建议书 女性保健产品主要竞争品牌分析(2003年1月—7月) 女性保健产品主要品牌2003年1-7月广州广告花费 RMB:000元 资料来源:AcNielsen 女性保健产品主要品牌2003年1-7月广州广告花费比例 RMB:000元 女性保健产品主要品牌2003年1-7月全国广告花费媒介分配 广州市场媒介分析广州有线电视网络比较发达,广州有线翡翠和广东有线翡翠台配合,广州有线本港和广东有线本港台配合,都可以完全覆盖广州市,并且这两个台有较高的收视率。翡翠台在电视剧时段的收视率超过十个百分点,而本港台也有四、五个点以上。同时广州的报业也比较发达,广州日报和羊城晚报都可以覆盖整个广州市。而南方都市报也是女性比较喜欢读的报纸,并且今年南方都市报有了比较大的发展,可以补充广州日报和羊城晚报没有到达的人群。而杂志基本上都是覆盖全国性的刊物,而在打单一的这个广州市场并不是很适合。 女性保健产品广州市场的分析现在在广州市场260多种保健品,其中2000年1-7月份每个月的平均广告费超过50万的有19个,而针对女性,和爱心舒丽口服液功能比较接近,比较有竞争性的品牌主要有8个:朴雪,红常青羊胎素,三精血宜生,盘龙云海养颜囊,太太,红桃K生血剂,汇仁乌鸡白凤丸,及养生堂朵而胶囊。在2000年1-7月份朴雪占了50%的份额,属于第一大品牌。再除了红常青羊胎素和三精血宜生的平均月广告费超过100万以外,其他的品牌都没有在广州市场大量的投入。针对全国而言,电视媒体占了绝对的优势,而报纸媒体也有一定量的投放,杂志微乎其微。我们建议针对于打一个市场,尽可能不做杂志,因为杂志一般是以全国覆盖,在打一个市场时浪费较大。而在广州这个报业比较发达的地区,可以多做一些报纸,可以在报纸上多做一些软性文章。针对广州的比较发达的有线网络,电视要以有线为主。