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红鹤沟通武汉华润橡树湾主题建筑推广策划报告228页PPT.ppt

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更新时间:2018/9/18(发布于湖北)

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文本描述
目录 第一篇:主题与品牌故事 品牌故事· UC Berkeley 主题·学院地产 第二篇:主题解释系统 择江·地段价值阐述 择树·社区整体营造 择邻·客群生活描摹 营销情境系统 第三篇:价值体系与相应营销推广策略 结语 第一篇:主题与品牌故事 先讲一个和武汉橡树湾有关的故事…… 在推广层面的形象高度与精神标杆 一座钟楼,敲响整个城市文明的晨曦 “每当这座钟楼敲响,我就会知道,该为这个世界的进步开始新一天的努力了。” 这里是全美国最有学院文化感的地点之一,高耸的钟楼是整个城市的精神归宿。 伯克利大学(UC Berkeley ),是美国最负盛名的公立大学,在全美公立大学中排名第一。 萨瑟塔 ,Berkeley的标志性建筑 国家的骄傲,源于地图之上,山水形成的一个图腾。 伯克利大学位于旧金山东湾伯克利市的山丘上,这里是“旧金山——帕洛阿尔托科学工业综合体”,是美国西海岸最大的地区性科学工业综合体。 橡树湾所在的杨园区域,曾经是武汉工业的骄傲记忆,而现在,也在向着更美好的方向前进。 碧空沧海之间一桥横架,车马繁华与书声阵阵不过咫尺 在Berkeley可以眺望如虹般的金门大桥——湾区的地标建筑,美丽的大桥连接起一段海峡的传奇。 二七大桥的开通,将橡树湾的书香之气与汉口灯火繁华再度拉近。 我心里一直都在暗暗设想,天堂应该是图书馆的模样。 “图书馆,就是没有围墙的大学。” 图书馆(Doe Library ) ,是伯克利的精神象征。 在橡树湾,社区会所起到了同样的作用。社区会所以图书馆、国学馆等形式,成为居住者最常去的地方,给予社会文化关怀,也成为社区人群的精神归宿。 ——博尔赫斯,阿根廷国家图书馆馆长 十年,学子在这里成长为学术大师;百年,幼苗在这里长成参天大树。 一百余年历史的参天大树,凝聚了沧桑的历史记忆,为学院提供着优雅环境同时,也成为学院成长的见证者。 橡树湾的原生树群,以同样的精神关怀着居住者,为居住者提供来自自然最学院的关怀。