东方文化丽江意象 呈送：丽江雪山投资有限责任公司 提案：典晶机构-北京通典物力 书院文化地产品牌战略 丽江项目整体定位及物业发展建议报告 报告思路导图 品牌发展基础 书院文化的价值 书院文化现状 企业自身资源 风险分析 书院文化地产发展战略 企业定位及发展目标 阶段性发展战略 产品策略 配套策略 书院文化地产启动策略 传播策略策略 企业层面 经济形势 政策形势 丽江项目基础条件分析 丽江项目开发核心问题 市场环境研究 项目机会挖掘 丽江项目发展战略 丽江项目整体定位 形象定位 市场定位 客户定位 物业发展建议 品牌建设案例——苹果Apple 乔布斯：理解人性而非技术 截止目前最成功的品牌是什么？ 毫无疑问，乔布斯的苹果！ 目前苹果的市值超过微软1000多亿美元，相当于超越了一个惠普。苹果品牌的成果并不是一种技术导向，看看微软的研发投入，2006年，微软在研发方面的投资为60亿美元，2007年又提高到75亿美元，苹果公司在研发上的投资比微软少的可怜，但是获得的收益并不少。乔布斯曾讽刺微软说“这就表明并不是什么东西都可以用钱买得到的。” 苹果品牌的成功是基于深度理解“人性”后的殊途同归，在乔布斯的哲学里，技术很重要，技术是手段，但不是本质。换句话说，找到人性的需求是品牌成功之道！ 乔布斯的哲学是“做正确的事”，这个正确，不是技术，不是设计，不是美学，而是“人性”。 例如IMAC推出时没有软驱设计，原因是因为乔布斯认为：“谁要把4GB的硬盘资料备份到1MB的磁盘上”抛弃软驱、使用USB接口的决策为苹果电脑注入的超前一步的亮点。 又如IPHONE的多点电感触屏，它采用的并非笔触屏（电阻式触摸屏），而是更为先进的指触屏（ 电容式触摸屏）。乔布斯觉得：“用手指点就可以”。 中国社会的“人性”需求，中国人内心的渴望是什么？ 经过漫长的时间，西方社会已经进入发展的平台期和比较定型的社会模式中，而中国用30年的时间承担了西方社会几百年间的变化。物质生活的快速发展，带来的是大多数中国人每天面对着未知的将来和无尽的选择，带来的是大多数中国人每天对金钱、地位、权力的无条件、无穷尽的追求。 以前，中国人可以献身于某种伟大的群体理想，为希望和更美好的未来奋斗。然而，在我们现在的这个时代，不再有这样高尚的机会。我们的理想就是财富和功名，金钱成了评判自我实现与否的唯一标准。