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MBA毕业论文_科学出版社科技业务的经营战略研究(59页).rar

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更新时间:2018/9/17(发布于北京)

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文本描述
摘 要
20 世纪 90 年代以来 中国出版业的发展环境发生了巨大变化 竞争与联合
已经成为国内出版社的战略主题 本论文以科学出版社为样本 就科技出版社如
何在现有条件下做出战略抉择 以增强企业的核心竞争力 提出了作者的观点
一个完整的经营战略至少包括五个层次的内容 组织的战略观念是什么
面对外部威胁与机遇 应采取何种竞争战略 应通过怎样的营销战略组合来
体现战略观念 形成竞争优势 应采取什么样的组织战略来保证战略的顺利实
施 应采取什么样的方式来推动组织边界的合理扩张 本文在分析了中国出
版业的发展现状以及科学出版社面临的环境后 渐次回答了以上五个问题
本文主要内容提要如下
首先说明本文的研究背景和意义 以及结构安排 回顾了经营学理论 并从
出版经济学角度对目前制约出版企业盈利能力的几个主要因素进行了分析 在此
基础上 结合出版企业对经营战略理论进行了总结 为全文提供了一个理论基础
然后分析科技出版外部环境 主要从政府出版制度 知识时代对出版市场的
影响 WTO 对出版业的与挑战展开 分析了目前科技出版面临的宏观环境 并且
运用波特教授的五种力量模型对科技出版市场的结构和竞争态势进行了分析
而后归纳出了科技出版 读者群与作者群高度重合 的市场特点 分析了开
展科技出版业务的策略 资源与能力 在此基础上 提出科学社树立为客户创造
价值的需求方战略观念
再次分别从竞争战略 营销组合战略 组织战略 集团化战略四个层次论述
了科学社经营战略方针 在竞争战略上 应以产品差异战略为主 在营销战
略组合上 应以整体营销战略来把握和提高客户的价值 重组营销通路体系 加
强信息互动 把服务作为增加客户价值的一个重要手段来加强 在组织战略上
应以客户为中心进行业务流程重组 建立学习型组织 在扩张战略上 以增强
为客户创造价值的能力为标准加快集团化进程
最后是本文的结论 科学出版社应建立为客户创造价值的需求方经营战略
关键词 客户导向 差异性集聚 整合营销 学习型组织 出版集团