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MBA毕业论文_我国中小出版社生存发展战略研究(55页).rar

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更新时间:2018/9/17(发布于上海)

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文本描述
序言
出版业在我国由于其意识形态的特殊性一直是受国家保护的行业 然而 在行业
内部出版社之间也存在着激烈的竞争 随着中国加入 WTO 尽管我国未承诺开放编辑
出版环节 但图书的零售和批发是对外开放的 国际出版 传媒巨头会想尽各种办法
间接进入编辑出版环节 无疑这会加剧竞争 影响我国出版社的生存和发展环境
我国截至 2000 年底 共有出版社 565 家 出版社 2000 年实现利润 38.09 亿元 占
整个出版行业的 72.26% 人均创利额为 8.2 万元 被公众誉为 21 世纪的朝阳产业
然而 笼罩在这个产业上的光环更多的是由于国家的保护而形成的 行业本身存在着
突出的问题
1 出版社布局问题 在计划经济体制下 多年来形成了按地域和行业均衡布局
条块分割的状况 使行业内不公平竞争现象严重
2 缺乏竞争力 我国出版社分中央出版社 隶属中央各部委 和地方出版社 隶
属各省新闻出版局 大多分散经营 行业壁垒和地区壁垒严重 致使规模上不去 竞
争能力差
3 管理效率低下 一是出版行政管理部门管理滞后 不能适应形势发展的需要
二是出版社本身经营管理机制存在问题 二者导致对出版资源的整合和配置效率低下
4 图书结构不合理 我国出版业的一个特殊的现象就是课本出版的高度垄断 在
430 亿元的市场规模中 光课本将近 181 亿元 约占 42% 如果将同样垄断色彩浓重
的教辅书等归入其内 则规模将达到 263 亿元 占总市场规模的 62% 也就是说只有
38%的市场规模是其它出版社自由竞争的场所
21 世纪 出版业能否真正成为我国的朝阳产业 加入 WTO 后 在新的形势下
在我国出版行政管理部门的现行政策下 出版社如何主动寻求发展空间 提高竞争力
十分关键 近年来 新闻出版署提倡 造大船 组建出版集团 采取强强联合的
方式增强实力以同国际出版 传媒巨头相抗衡 而对中小出版社 尤其是一些专业划
分得很细 读者面很窄的出版社 比如 气象出版社 地震出版社 海洋出版社等等
小型专业出版社来说 何去何从是十分严峻的问题
本文试图通过分析国内 国际出版业的现状和发展趋势 结合我国的政治 经济
文化环境探讨我国中小出版社的未来生存发展摸式 对我国中小出版社乃至整个出版
业都具有重要的现实意义
本文共分四章 第一章对世界出版业的现状及发展趋势和我国出版业现状及存在
问题进行了分析 第二章结合出版业数据统计资料 从我国出版业变革的驱动因素
我国出版业结构要素 中小出版社在我国出版业中的竞争地位等几方面对我国中小出
版社的竞争环境进行了分析 第三章在前面分析的基础上提出了中小出版社的竞争战
略 指出中小出版社应采取聚焦战略 合作战略及国际化 图书出口 战略 第四章
提出通过组织变革 创新激励机制 应用高新技术 出版流程再造及企业文化建设等
具体措施来实施这些战略
本文中笔者的一些观点可能有失偏颇 提出的战略及实施措施也未必完全正确
但相信能给出版业内人士带来一些启发 不当之处请批评指正
本文的完成 得到了我的老师马春光教授的悉心指导 他认真 严谨的工作作风
令我深受感动 在此表示衷心的感谢 还要感谢三年来给我们授课的每一位老师以及
我所有的同学 这重回课堂的三年将成为我人生中最美好的回忆