“你是说…现在吗？”
金地·梅陇镇第N次沟通之享受此刻版
事到如今，必须重申，我们：
40余万平米大体量
3期若干年的开发周期
崭新形式的产品语言
“不走寻常路”项目品牌愿景
金地产品链的时代需求
@*$~￥‰~!~~……
大战前夜，必须掐死的是：
一个点（就够了？）
一句话（就够了？？）
一个画面（就够了？？？）
一堆媒体优化组合（就够了？？？？）
就够了！！！？？？
拜托，BOB同志搞什么！想把问题搞复杂？没门！！！
别上火，我们只想在兴奋之前，小小理性一把
圈定一个周全的搜查范围
瞄准一个不会跑题的靶心
搜出若干可分享的（体系化）简单结果：）
今天绝不“重复”，不“说教”，不“洗脑”，
放轻松，且听分解——
BOB方法论：大盘（品牌！）传播的核心纲要
总司令：一个品牌核心价值（VELUE）
急先锋：一句核心传播语（SLOGEN）
重型武器：一个具延展可能的画面（IMAGE）
作战部署：一条简单周期落地规划表（PLAN）
这…基本比较废话（you sure）…“简单点，老实交代！！”
我招。我们需要找到：
1个大创意挂帅执行IMC
大创意一定由大策略垂帘听政
大策略是全民排查:到底说什么（按钮——找对路），
大创意思是绞尽脑汁:最好怎么说（按按钮——用对词）
大策略是平衡5个W复杂关系的金钥匙（毛线团的线头。非常理性、金地）
大策略千万不可直接摆上台！（枯燥、说教、高智商、低情商）
大创意是金钥匙深入后的浅出（一个点。非常单纯、“性感”之化身）
大创意一定非常非常感染力、沟通力（‘他们’的软肋）
大策略核心亘古不变，（老谋深算，运筹帷幄）：/
大创意无限延展72变（孙猴子还是孙猴子！）：P
“大创意”正史：
“挂帅执行IMC”公约：
大创意是“点”，拉动IMC“毛线头”：“点→线→面→团”，一点拉动→一线千钧→全线突破→全“球”互动。随时随地，大创意点点落地，即大盘行销片片开花；大创意绝非只表现为平面，造场、公关、广告无所不能；
无力挂帅IMC的大创意是“自恋YY大创意”。大创意失位、掉队的IMC叫“得形忘意IMC”；
被挂帅的IMC是联横合纵的PLAN，有头有尾，问过程要结果；大策略发令，大创意开炮，IMC（大盘行销）开花结果。