2013年约翰装饰设计公司品牌营销策划案
三和茶业企业形象策划
摘要
企业形象战略是现代企业经营管理中的重要内容，它可以增强企业的竞争力，提高企业的凝聚力和扩大企业的知名度，使企业品牌及综合形象得到提升。当今市场的竞争是品牌的竞争，企业的生存和发展很大一部分依赖于自己特有的文化内涵和良好的企业形象。而企业形象能很好的加速企业文化建设，同时也能使受众轻易地感受企业个性的震撼力，是提高社会知名度的一大助力，同时也是使全体员工产生信心和荣誉感的重要手段。企业要想建立一个符合市场竞争环境、适合企业发展现状的企业形象，以提升企业的核心竞争实力，科学、系统的对企业的形象识别系统进行全面的设计是必不可少的重要环节。

本论文就企业形象识别系统对国内学者的研究及相关理论进行分析评述，对本文的选题背景、研究目的、研究内容和论文框架做了阐释。在此基础上对福建三和茶业有限公司的发展现状进行剖析，运用SWOT分析法，分析企业的在的优势、劣势和外部的机遇、优势，论证了三和茶业导入企业形象识别系统的必要性。并通过CIS的相关理论结合三和茶业的实际情况对三和茶业的MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）进行设计与导入，最后对三和茶业的企业形象识别系统的设计实施进行评估。希望通过此次策划为企业树立起良好的企业形象，提高企业员工的归属感、获得公众的认同，从而在新的全球化经济形势下，取得竞争优势，增强企业的整体竞争能力。

关键词：福建三和茶业有限公司理念识别行为识别视觉识别
目录
1 绪论1
1.1 本文策划研究对象1
1.2 本文策划研究课题1
1.3 研究目的与意义1
1.4 研究的条件2
1.5 研究的限制2
2 策划体系的设计与执行3