文本描述
由上海汽车工业总公司与美国通用汽车公司在1995年建立、股份各为50%的汽车生产厂
总投资超过15亿美元,是中国最大的中美合资企业
在1998年选为“上海市一号工程”
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
这个品牌是什么?
这个品牌的目标是什么?
这个品牌的价值是什么?
如何建立这个品牌?
如何管理这个品牌?
中国消费者的想法:向前看而不是向后看
对未来充满信心
相信未来中国会更好
理解学习和引进外国先进技术的必要性
对空口承诺很反感
喜欢看到实实在在的成就
成就激发起中国人内心深处的自豪感
当代的中国人坚信他们能够使中国变得更好
品牌目标如果不被每个员工和合作伙伴的每个人所分享和理解,它将会是毫无意义的
每个员工和合作伙伴必须了解“别克”的品牌目标和“品牌对我的意义”是什么
“别克对我的意义”活动
经销及售后服务伙伴、管理层、合作伙伴、装配工人、工程师以及上海通用汽车的每一个人都必需参与培训
知道
理解
相信
分享
不断更新、加强
找出市场的空缺
订立品牌目标及价值
分享品牌目标及价值
找出品牌的独特销售主张(USP)
全方位整合传播
持续的评估及管理
一切以质量为先,贯彻、体现品牌目标及价值