文本描述
黑妹品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告
今天的内容
项目介绍
一些背景分析
研究计划
报告内容
关于黑妹牙膏的一些研究
黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验
广告应该用什么方式与消费者沟通
品牌延伸——一些空间和限制
结论与建议(初步)
Q&A时间
牙膏市场现状
市场需求平稳增长
96年我国牙膏年消费总量23亿支,目前,中国牙膏市场年消费总量为30万吨以上,每年消费总量平均增长10%
品牌繁多,竞争激烈
目前我国有逾40余家牙膏生产企业,品牌逾300个
合资品牌市场综合占有率飞速上升(98.8四市消费者调研数据)
研究目的和内容
了解消费者对牙膏的消费行为和态度,分析市场机会
对黑妹及主要竞争品牌进行品牌检验,沉淀出黑妹品牌的形象资产和核心价值,从而帮助发展黑妹的品牌写真与品牌策略,管理黑妹与消费者之间的关系(品牌的DNA)
了解消费者对黑妹品牌向外扩延的反应,以评估黑妹品牌延伸的空间与限制
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