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青岛万科广告创意产业园项目营销推广竞标方案PPT(228页).ppt

资料大小:5902KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/11(发布于山东)

类型:金牌资料
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文本描述
万科广告产业园项目营销推广竞标方案 Architecture - Our Tribute To Life 让建筑赞美生命 技术标部分 站在巨人的肩上,超越巨人 在万众瞩目中,万科如一座高峰。 现在,执着追求的万科正站在住宅的制高点, 向商业的顶峰攀登, 正如同站在巨人肩上行进。 这个巨人不是别人,正是万科自己。 万科要做的, 是超越自己,再造下一个辉煌! 前言 基于万科的辉煌,相信我们无需再重复万科品牌的发展之路。值得关注的是,在29年的企业历程中,万科历经多元化、专业化、精细化的发展阶段,在相当长的时间内,万科作为行业标杆,被看做是中国住宅行业的领跑者。 在不少人的印象中,万科仍是只做住宅产品的企业。然而,时移事迁,受住宅宏观调控政策、土地规划与拿地模式、城市化进程对商业的需求等诸多因素影响,从2010年就透露进军商业地产领域的万科,近年来,逐步涉足商业领域,并不断深入实践,万科进军商业也引起众多业内人士及媒体的关注,万科广场、万科红、万科大厦等产品线不断刷新,规模持续扩大,昭示了万科在商业地产领域的不断摸索和不朽雄心。 如今,本项目作为万科在青岛开发的国家级广告产业园区,是万科创意地产系列的前锋作品,承担着万科品牌在新兴商业模式的探索重任,既需要万科品牌的号召力来成就项目,也需要借助本项目深入探索,成就万科品牌迈向新的台阶。 如何将万科住宅品牌的影响力延伸到本项目上, 树立项目“中国第一广告创意产业园”的高端形象? 我们认为,本项目应该实现: 有震撼力的品牌立势 有说服力的展示中心 有冲击力的视觉设计 极具竞争力的个性产品来成就项目 从而完成万科住宅品牌到商业品牌的嫁接 Part1 目标解析 Part2 本体分析 Part3 客群分析 Part4 案例分析 Part5 营销推广 Part6 平面视觉 方案逻辑: 目标清晰 案例分析,市场启示 目 录 本体定位 客群分析,精准锁定 营销推广 平面视觉 Part 1.1 万科青岛品牌版图分析 同样系出万科,本项目充当什么角色?