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MBA硕士毕业论文_梧州六堡茶品牌建设研究(65页).rar

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更新时间:2018/9/11(发布于湖北)

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文本描述
摘要
品牌时代下,要提高企业或产品的市场竞争力,必须重视和加强品牌建设,通过制
定正确的品牌建设战略,实施科学有效的战术策略来提高品牌的资产价值和品牌竞争
力,从而使企业或产品能够在市场营销中占据并保持长久的优势地位。

本文以广西梧州的六堡茶品牌建设为研究对象,试图在品牌建设大理论框架下,探
索适合梧州地域特征、资源优势和产业特点的六堡茶品牌建设的推进措施。

首先采取文献研究、市场调研方法,对六堡茶产业发展现状进行了较为详细的描述,
对六堡茶品牌建设过程中存在的优势和弊端进行了深入的剖析。研究表明,茶叶原料基
地建设滞后、产业整体规模水平偏低、品牌意识观念薄弱、营销传播手段落后、茶文化
发掘不足,以及欠缺基础科研支持等,是制约六堡茶品牌发展的瓶颈因素,从而为后文
的展开研究提供了客观依据。其次,通过问卷调查、专家座谈的方法,探讨了六堡茶品
牌竞争力的构成要素,并以层次分析法进行了重要性排序,从而找出六堡茶品牌建设的
主攻方向。最后,对六堡茶的品牌定位的原则和客观基础进行了详细的探讨,并结合六
堡茶的实际,提出了类别定位、功能定位、领先定位、差异定位、档次定位等定位建议。

同时,借鉴SWOT分析法、品牌建设理论、竞争战略理论等相关学科知识,对推进六
堡茶品牌建设策略进行了探讨。提出了如下建议:六堡茶品牌建设要充分依托和强化梧
州地区的自然资源、旅游资源优势,采取严格六堡茶品质管理,运用整合营销策略,壮
大六堡茶产业集群,以及加强茶文化建设和基础性医学和科学研究等策略,这也是六堡
茶品牌发展的方向。

关键词:六堡茶;品牌建设;层次分析;策略
目录
m ^I
ABSTRACTII
第一章^1
1.1研究目的和意义1
1.2国内外研究现状1
1.3研究的内容与方法第二章相关理论综述2.1 品牌建设理论5
2.2农产品区域品牌与产业集群2.3其他相关理论8
第三章梧州六堡茶产业发展概况3.1梧州六堡茶的品质和特性3.2梧州六堡茶产业发展现状第四章梧州六堡茶品牌建设及存在问题4.1品牌建设的成效15
4.2梧州六堡茶品牌建设存在问题第五章梧州六堡茶品牌竞争力的构成要素分析和评价5.1梧州六堡茶品牌竞争力的构成要素分析5.1.1品质要素19
5.1.2产业要素19
5.1.3营销要素21
5.1.4其它要素22
5.2梧州六堡茶品牌竞争力要素的AHP评价
22
5.2.1 层次分析法(AHP)的基本原理
22
5.2.2层次分析法的基本步骤
23
5.2.3梧州六堡茶品牌竞争力构成要素重要性分析
24
第六章梧州六堡茶的品牌定位
32
IV
6.1 梧州六堡茶品牌定位原贝丨J
32
6.2梧州六堡茶品牌定位客观基础
33
6.3梧州六堡茶的品牌定位策略
34
第七章梧州六堡茶品牌建设推进建议
37
7.1品质要素推进37
7.2营销要素推进38
7.3产业要素推进43
7.4文化要素推进44
7.5维护要素推进46
7.6科研要素推进48
50
附表一:对梧州市茶叶专业人员的调查问卷
51
53