摘要
随着国际酒店大举入滇,酒店行业的竞争愈加激烈,主题酒店作为一种酒店
行业全新的发展形态,可以为游客带来难忘的体验,深刻的记忆,也可以为云南
本土酒店的发展指明一个方向。建立一个主题酒店需要符合当地的特色,因此本
文运用多种理论和分析方法,对主题酒店在云南的定位及发展进行研究,试图为
云南和国内主题酒店的发展研究提供一些理论上和实例上的支持。

从目前国内主题酒店的发展来看,相关的理论研究还非常少,尤其是对云南
主题酒店的发展研究更少。本文主要对以下几个部分分别论述:
第一部分:绪论,论文选题的研究背景,国内外主题酒店的相关研究评述,
论文研究的目的、意义、内容和方法。

第二部分:相关理论的阐述,介绍主题酒店的定义、特征、分类,以及后面
应用的体验经济、PEST分析法和STP定位理论的含义和内容,旨在为主题酒店的
发展研究提供理论基础。

第三部分:对主题酒店在国内外和云南的发展现状进行论述,并指出目前发
展主题酒店的有利条件。

第四部分:对主题酒店的发展现状进行分析,提出主题酒店的在经营的过程
中存在的问题。

第五部分:确定云南民族文化主题酒店的发展策略,运用PEST分析法对宏观
环境进行分析和STP定位理论选择目标市场,提出云南民族文化主题酒店的发展
思路和运用体验营销和文化营销的手段开拓市场的方法。

第六部分:本文的结论与展望,提出了论文的创新和不足之处,并对主题酒
店未来的发展提出展望。

本文从主题酒店在云南的发展角度出发,借鉴了国外与国内主题酒店发展的
经验,采用文献分析法、比较分析法和实例研究法对主题酒店在云南的发展进行
研究、分析,得出适合云南发展的民族文化主题,并进一步分析了民族文化主题
酒店在云南发展的可行性,同时笔者提出的民族文化主题酒店的研究对云南其他
类型的主题酒店或者国内的主题酒店的发展都具有现实借鉴意义。

关键词:主题酒店,民族文化,体验经济,文化营销