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张家港人民路项目企划暨张家港中新置地品牌战略整合传播提案PPT(213页).ppt

资料大小:16012KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/10(发布于安徽)

类型:金牌资料
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文本描述
张家港人民路项目企划暨张家港中新置地品牌战略整合传播提案 新吉阳企划部 抢占市场的途径,是抢先树立具备市场优势的品牌 未来的营销,是品牌的战争 在激烈的市场竞争中如何突出重围 品牌精神 从品牌出发运作营销 回顾 关键词:原创 2008—2010 十个建筑师 也比不上一个建筑家 甲江南Ⅰ 关键词:超越 2008—2010 不断超越自己的原创灵魂 美誉度口碑相传 甲江南Ⅱ 展望 关键词: 2011— ? 未来的品牌之路如何再次飞越 建设一个怎样的地产品牌, 又该如何建设, 这才是我们此次提案的焦点所在。 品牌之道 品牌策略 品牌与新媒体 品牌传播 品牌营销 CONTENT 品牌策略和传播思考 品牌之道 品牌策略 品牌与新媒体 品牌传播 品牌营销 CONTENT 品牌策略和传播思考 什么是品牌? 问题一 ? 品牌brand,起源于古挪威文字brandr,原意为“烙印”。 西方游牧部落在马背上打上烙印, 上面写着“不许动,它是我的”,并附上各部落的标记, 用以区分不同部落之间的财产。 这就是最初的品牌标志和口号。 形象而又传神地表达出了品牌的含义 ——如何在消费者心中留下烙印。 品牌是品牌经营者(主体)和消费者(受众) 互相之间心灵的烙印。 烙印是美丽还是丑陋,是深还是浅, 决定着品牌力量的强弱,品牌资产的多寡和品牌价值的高低。 现代品牌是一个综合、复杂的概念, 是商标、名称、包装、价格、符号、声誉、广告风格的总和,是消费者与产品之间的关系。 品牌潜能 扩大的品牌 信誉 服务 价格 保证 有形品牌 品牌名称 形象包装 品质 设计 品牌的组成要素 核心产品 功能利益点 品牌不仅仅是产品 不是单薄的象征, 乃是一个企业总体竞争,或企业竞争力的总和。 品牌价值所在? 问题二 ? 品牌 情感利益点 产品 产品利益点 消费者 隐性需求点 三角关系 品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求 。