封面文章
何伟坚：品牌驱动下的华帝价值营销
20 年来，华帝也曾经历品牌概念模糊老化的过程，但它清醒地认识到问题所在，即时调整，重新寻找到品牌的内核DNA，进而围绕这个DNA 进行品牌重塑 。 20 年对于一个人而言，或者正值青春年华，但对于一个企业、对于一个品牌而言，如果不能重塑再造，超越自己，它可能就会进入暮年。 在珠...
卷首
《中国合伙人》：企业家的无心之果
无论如何，俞敏洪和他的新东方赚到了，不花一分钱广告费，却有数亿元品牌“营收”。 随着《中国合伙人》电影大热，新东方成为人们津津乐道的对象，尽管它努力撇清与这部电影的关系，但在电影院感动的人们还是对照着两个版本的情节，它们是如此 相似…… 尽管还有相当的不同。但这些不同恰好树立了新...
资讯
资讯·宏观
环球 全球品牌百强榜出炉 腾讯等中国品牌上榜 全球最大广告集团WPP 委托华通明略制作的2013“BrandZ 全球最具价值品牌百强榜”近日公布，根据该榜单，有12 支中国品牌登上了2013“BrandZ全球最具价值品牌百强榜”。腾讯在排行榜中排名首超Facebook，品牌价值位...
十大财经媒体声音
财政部清盘光伏项目 追回百亿补贴 5 月以来，“金太阳”的财政补助被要求全面进行清算，涉及全国各地百余家涉足金太阳工程的企业。按财政部《关于清算金太阳示范工程财政补助资金的通知》，没有按期完工的项目，要求“取消示范工程，收回补贴资金”；没有按期并网的项目，则会被“暂时收回补贴资金...
营销时评
中国家电呼唤高端品质产品
我做家电行业出身，这些年来，身边仍有许多做家电的朋友。最近碰到一件生活小事，和大家聊起来觉得很感慨：我离开家电行业已经十几年，为什么中国的家电产品还在低端徘徊？ 话说我家买了一个行业排名前三的知名品牌热水器，用了三年多就罢工不断，特别是最近几个月的维修经历说起来就让人恼火。第一次...
中国品牌还有多少“例外”？
伴随着中国国家“第一夫人”彭丽媛在中外媒体的优雅亮相，国产服装品牌“例外”一夜成名，并掀开了国产品牌的新篇章。纵观“例外”的品牌服装，其大气简约的剪裁细腻独到，甚至可比国际一线大牌“香奈儿”，两者同样秉承了优雅的设计风格与小众高端的定位人群，并风靡国际。 此次“例外”的爆红，从微...
特别报道
基地再升级 全产业链助推太阳雨销量领先
中国太阳能光热行业的竞争已经逐渐从单纯的营销竞争、规模化竞争，朝着更为成熟的产业链竞争转变。如何在产业转型升级的机遇下满足日益增长的市场求，产能的巩固和提升已是重点。 5 月21 日，日出东方·太阳雨A 股主板上市一周年。 这一天，太阳雨太阳能洛阳基地的二期项目竣工暨全...
封面人物
特别策划
负面新闻围城，农夫山泉如何捍卫品牌？
在媒体的操守，竞争对手的攻击，各种利益的角力这些问题都不同程度存在的情况下，如果没有确凿证据可以打倒对手，隐忍然后专注于问题本身的解决才是最好的选择。 背景回放 农夫山泉的“质量门”和“标准门”事件持续发酵了近一个多月，人们越看越惊心。从4 月10 日开始，连续27 天，《京华时...
俱乐部
全媒体时代如何巧传播
在中国，消费者的生活形态在变化，媒介环境也在不断多元化。使人吸收资讯的来源发生改变，以前以电视、报刊为主，现在转向互联网、手机端。 整合各种媒介形式进行有效传播 在中国，消费者的生活形态在变化，媒介环境也在不断多元化。使人吸收资讯的来源发 生改变，以前以电视、报刊为主，现在转向互...
千万别把用户当上帝
小米的成功让很多人夸我们是互联网营销专业，夸雷军真能炒作。但我想跟大家说的事情是，我们从来不认为营销是多么难的事情，最好的营销，就是做好产品，做好服务。 三年前，亚马逊的全球副总裁拜访我，问了我一个问题：你这里有多少用户？我说，我跟你说实话，大概也就十来万忠实的用户。 现在互联网...
传统营销已死
随着任何人都可以成为首席数字官，市场营销也面临着一种威胁，由于营销在数字化时代为消费者市场引导，销售主管可以轻易地自行策划营销方案，而不需要咨询市场营销部门。 你还记得过去逛杂货店的日子吗？这样的日子正在回归。过去，杂货店店员叫得出每个顾客的名字。他知道你的购买习惯，你最喜爱的品...
企业家对话
劳富文：抛开传统思维做品牌
传统企业在推进互联网战略的时候，如果继续由老板主导很难做好，因为老板不了解网络的消费模式，用原有的思维去经营80/90 后的市场行不通，老板要放权，敢于放手让团队去做。 近年来，企业的升级转型话题一直备受热议。处于价值链最末端的 “三来一补”工厂早已发现，继续为外国品牌代工、做贴...
工厂转型中的老板转型
转型或者升级，这是摆在很多工厂老板面前的挑战，除非在原有的基业上无路可走，没有人愿意走“停业”这个第三条路径。 从工厂变身为品牌商，从纯粹的制造延伸到经营自有品牌，在战略上来说比较简单，一个清晰的战略规划就可以解决。然而，操作层面远远没有那么容易，需要高效的执行和落实，需要无数的...
沉下心来，制造业越来越赚钱
为了研究消费者购买华帝产品的内在驱动是什么？他主导下的产品策划部持续不断地做调查和测试，五次、十次、百次，一个星期，一个月，甚至几年…… 1970 年出生于中山的何伟坚，骨子里有着广东人的“做实业”情节。2001 年以PE 身份投资华帝后，他自己也一头扎进这家企业，一呆就是11 ...
实战
维意家具勇闯大型商超
在百货商超开家具店面临两大难题：一是逛商场的人不会想着买家具；二是能否承受高昂的租金成本。维意家具打破常规，开辟第三条销售渠道，它能破解上述两大难题吗？ 逛商场的时候，你会买个家具回家吗？ 问题似乎有点突兀，让人一时反应不过来，在大家的印象中，买家具通常会去两个地方，一个是家具大...