部分合作品牌 ——冀州万都城项目定位及传播策略指向 一座城市的顶级生活名片 非常荣幸，能接触到如万都城这样的品质项目 并介入如此富有创意和挑战性的工作 有着万都置业品牌背景的区域大盘 将为冀州生活注入更有活力的因素 真诚希望，参与万都城项目品牌形象建设与维护中 品牌落地与生长，终需更熟悉本土的专业园匠来护理 新先品牌(NCB)，十年津城耕耘后 植根河北 以待暨成…… 产品初探 壹 冀州新区 衡水湖畔 实力地产 品质项目 …… 除了这些，我们还能怎么评价万都城？ 或许，跳出冀州城再看万都城，会更明确一些…… 万都城的目标客群主要还应是新城区客群、周边老城区客群，以及乡镇板块客群。 旧城区客群 新城区客群 城镇客群 投资与改善性置业 区域内置业选择 城里人身份标签 从年龄和职业结构来看，也可以简单分为三类： 20岁 30岁 40岁 50岁 60岁 购房群体：机关干部、回城大学生、私营业主、乡镇进城等 年龄:20－35岁 资金来源：父母筹措、个人积蓄、房贷。购房目标：结婚或初次职业为主，目标多为长期居住 购房群体：机关干部、行业管理层、小企业业主、乡镇进城等 年龄:35－50岁 资金来源：个人积蓄、亲友筹措、房贷。购房目标：改善性住房、投资或者为子女置业考虑 购房群体：机关领导、行业管理层、投资型客群、品质追求者等 年龄:45－60岁 资金来源：个人积蓄、购房公积金。购房目标：品质生活考虑，多为改善型住房，兼顾钩子 然而，无论对于那种客群来说，他们在选择购房时，总会面临以下问题 城市不大 市区面积15平方公里，四纵七横布局，东西约2公里，南北约3公里 项目不少 万都城外，较大规模如阿尔卡迪亚湾、东泰滨湖公寓，以及以衡水湖为中心的项目组团。 品质一般 县级城市房地产最重要的无疑还是价格，在购房者对品质尚无明确追求前，项目品质尚无法提到足够重视的高度。 从这个角度来看 万都城为冀州带来的是一种新的生活方式 而也只有从这个角度打造项目卖点 万都城才能从冀州的角逐中 突出重围 在解决面临的问题之前 首先，先明白万都城到底有什么