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可口可乐饮料腾讯QQ广告整体合作案例展示PPT(100页).ppt

资料大小:6555KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/7(发布于广东)

类型:金牌资料
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文本描述
第一部分:合作背景介绍 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint company 可口可乐公司是全球最大的饮料公司。2004年营 业净收入为220亿美元。在全球最受欢迎的5大饮 料品牌中,可口可乐公司的产品就占了4个,包 括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。可口 可乐公司拥有近400个饮料品牌,包括咖啡、 茶、纯果汁、果汁饮料、运动饮料、水以及各种 碳酸饮料。 可口可乐公司业务遍布200多个国家,拥有全球 员工近5万名。1979年重返中国至今已在中国投 资达12亿美元。目前在中国内地已建有29家装瓶 公司及35家厂房。 company 腾讯公司是中国领先的互联网服务和移动及电信增 值服务供应商。按注册即时通信帐户数量计,腾讯 目前拥有中国最大的即时通信社区。本公司的即时 通信平台可以让用户透过不同终端设备,进行在互 联网、移动网络及固网的即时通信。腾讯主要经营 三项业务:互联网增值服务、移动及电信增值服务 及网络广告。腾讯控股有限公司起香港点击查看香 港及更多城市天气预报联交所主板上市,股票编号 为700SEHK。2005年腾讯总收入比上年同期增长 24.7%至人民币14.264亿元。 双方合作的前提 世界领先的饮料品牌中国领先的互联网公司 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 炣 www.fineprint 第二部分:2006年合作全案 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint 可口可乐的推广目标 品牌文化的深化: 可口可乐不断用创新的手段加强同年轻消费者的沟通,并致力于带给他们 最热门的潮流和文化,希望在线合作伙伴能通过各种行销资源,进一步提 升这一品牌概念“要爽由自己”。 销量的提升: 希望在线合作伙伴能结合自身的资源,在饮料销售旺季启动前,通过市场活 动促进产品的实际销量. 在线社区的有效提升 可口可乐建立了深受年轻人喜爱的icoke网站(www.icoke),希望通过 打造深受年轻人喜爱的在线娱乐休闲生活社区,为年轻消费者提供革命性 动沟通体验,希望在线合作伙伴能有效地提升社区在年轻消费群体中的吸 引力。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint 腾讯的解决方案 品牌文化的深化: 超过5亿的海量用户群体,是中国最大的网络用户社区。 跨媒体推广平台:包括国内曝光量最大的IM广告平台与国内流量第一的门 户,可使品牌推广迈上新台阶。 独特的行销资源,可实现完美的病毒性、置入式行销效应。 销量的提升: 借助腾讯独特的增值产品资源对腾讯用户的吸引力,可使腾讯的用户转化 为可口可乐的消费者,深度刺激他们对产品的消费。 社区的有效提升 腾讯公司作为中国互联网的领先企业,积极倡导并推进”在线生活”战 略,致力为用户提供包括咨讯,沟通,娱乐,交易等在内的全系列优质网 络服务,双方的结盟可令iCoke网站焕然一新,为消费者提供360度的全方 位在线沟通平台,使其娱乐性和互动性跨上新的台阶,共同打造深受年轻 人喜爱的在线娱乐休闲生活。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint 线上 公关资源 线上 Q-Zone 线上 QQ主题包 线下 Q币卡 3D-QQ秀 线上 广告资源 线下 外包装 腾讯整体推广策略 以腾讯以腾讯QQQQ秀为核心项目,全面深入合作秀为核心项目,全面深入合作 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint 推广目标分解:品牌文化的深化 硬广资源 IM广告 网站广告 病毒性行销 置入式行销 QQ主题包 QZONE 线下资源 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 www.fineprint