姓名：黄蓉 学号：0805030062 目录 企业介绍 产品定位 广告策略 特色产品及广告 广告评析 企业介绍 多乐士油漆多是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一 每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家。 多乐士品牌涵盖墙面漆，乳胶漆，木器漆，专业防腐漆和地坪漆等众多产品，充分满足不同层次的需求。 产品定位 产品USP：①产品不添加汞和铅是无毒级的环保产品 ②产品的科技含量高 产品个性: 健康的,时尚的,人性化的,充满乐趣的,多样的 消费者定位：追求健康时尚生活且收入较高的年轻 消费者 消费者特征：①使用漆类产品频次较高 ②追求社会潮流 ③关注健康环保生活 广告策略 广告信息: 安全的,健康的,环保的 广告主题: 美丽的家,美丽的多乐士 生活从此改变 一起出彩 广告目标：将多乐士品牌让更多的让人了解并深入人心 广告策略: 以产品功效诉求为主题，通过一个新生 代家庭的场景，运用轻松诙谐的表现手 法，淋漓尽致地展现了多乐士产品的独 到功能。 特色产品介绍及广告 多乐士净味墙面漆 国际创新环保净味配方，充分过滤有害物质，无论在施工中还是粉刷后，都闻不到刺鼻的“漆”味。 广告欣赏：①难道我不够性感吗 ②离家出走篇