“多乐士”广告效果评估报告
——电影贴片广告效果研究
专为多乐士定制
新生代市场监测机构
SINOMONITOR INTERNATIONAL
http://www.sinomonitor
新生代公司拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。

项目承接：新生代市场监测机构
报告时间：
Contents
目 录
研究概况
影院媒体广告价值分析
受众人群特征
多乐士广告效果评估
多乐士广告影响力评估
总结
研究背景
近年来，伴随着电影业的不断发展，更多的人再次走进久违的影院，电影消费重新成为一种时尚。同时，电影业所产生的种种商机也已引起了业界的广泛重视，其中借助影院平台播放各类广告，展开广告营销，已经成为传媒公司、影院的一块重要的业务范畴。

影院映前贴片广告，借助独立的环境、封闭的空间把外界对受众的影响降至最低，强效的影音冲击力更让受众注意力集中于银幕，使得广告信息直接强制性传递向目标受众。然而由于目前尚缺少专业的影院媒体效果研究，对于影院广告媒体的价值判断还尚缺少说服力。

因此，为了更加清晰的呈现影院映前贴片广告的独有价值，发现影院人群的真实价值，更好的为企业的营销及广告战略提供支持和服务，新生代市场监测机构展开了此次广告效果测试研究。

调研目的
评估“多乐士”在电影媒体投放的广告效果；
了解电影受众对于“多乐士”广告在其投放的效果评价，以及分析广告对今后购买行为的影响等。

分析电影媒体的受众群体特征；
了解影院受众的群体统计学特征，发现其与影院媒体接触之间的内在联系。

北京新生代市场监测机构开展深入的市场调研，为“多乐士”的广告投放以及效果提供决策依据，总体的研究目标如下：
分析受众对影院媒体的接触行为及习惯；
了解受众对影院媒体的接触特点，探讨影院媒体与受众特征之间存在的内在关系。