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项目分析与理解呈现
对地产市场的认识
国内顶级物业鉴赏
易居中国的价值与优势
开始企划之旅
一、易居中国对卓越·蔚蓝群岛企划的理解
感谢发展商为我们提供本次研究与企划创作的机会，这使我们可以尽可能好地呈现地产行业中另一类生活意境开发的价值。从某种意义上而言，我们的企划与创意实践是城市开发性质的，同时也是一项市场引领与创造性工作。正因为此，将使我们有可能获取项目的核心价值而为营销创造先机…
写在前面
我们理解这是卓越集团在青岛投资开发的首个项目，并为卓越集团在青岛连续开发项目做好准备。

我们理解这一项目必须承担卓越集团品牌名誉、市场名誉的双效建立目标。

我们理解目前首要解决的是在全球金融危机、全国楼市低迷、投资者、消费者信心不足等逆境下实现销售突破。

从这一意义上讲，参与其中的易居中国团队，亦为 荣誉与价值 而来。

我们的理解
企划焦点
所有的研究与企划均将集中为一个焦点：
怎样的能量可以支撑160万平方米卓越·蔚蓝群岛项目的成功营销？
或者说，
什么是卓越·蔚蓝群岛让人们 非买不可 的理由？
城市化与房地产开发，就是为了达成人类对两个根本需求的满足：方向感与归宿感。

——US.约翰.奈斯比特
我们的判断是：
项目必须是一个个性魅力风尚、有品味与品质楼盘，体现160万平米世界级顶级私属群岛生活形象.
以人文并注重健康、格调的现代生活愿景为诉求，以此建立起独特的形象与沟通语境，从而以个盘价值战略战胜同质化区域竞争，使卓越·蔚蓝群岛脱颖而出。

企划核心——寻找个性制造向往……