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万科地产天津滨海金域蓝湾全程营销主题活动策划案_173页PPT.ppt

资料大小:8788KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/9/1(发布于天津)

类型:金牌资料
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文本描述
在天津万科走过第14个年头的时候回首,我们发现: 市场在变、项目在变、价格在变、客户也在变…… 在万科滨海项目即将启航的时候,我们预言: 明天的万科将在滨海创造无限的未来—— 这些变化,看似独立而又互相影响,往往牵一发而动全身 ——这是一次基于事物发展变化和内在关联的研究 第一张多米诺骨牌 ——万科滨海金域蓝湾全程动态精确制导 谨呈:天津万科房地产有限公司 回顾——项目分析思路图解 根据伟业顾问的定位三角形,我们针对市场情况,将定位分解成三大要素,然后进一步将各要素分解成若干子问题,一一研究回答并向上回溯,从而形成最终结论。 导出——项目分析思路图解 市场环境 产品解读 形象定位 开发节奏 静态三维度 动态三维度 客户定位 第一波客户 分阶段营销策略 价格策略 推盘策略 第一阶段攻势 根据目前确定的产品,根据定位三角形关系,针对产品、客户、营销三大要素,进一步分析三者之间的动态变化,未来发展,和互动关系。 提案思路阐述 多米诺骨牌效应是地产项目营销策划中普遍存在的规律。本方案将基于由产品到客户、由客户到营销的逻辑性连锁反应来展开对本项目营销的论述。 基于客户的多米诺骨牌理论,寻找、塑造、推倒第一张客户多米诺骨牌,并为客户势能传导注入持续动力,是本方案探讨的核心。 希望本项目的成功运作能够成为万科品牌战略在滨海推倒的第一张多米诺骨牌,实现万科滨海品牌战略的迅速扩张。