摘 要
进入 21 世纪以来，中国汽车市场飞速发展，市场增速远远高于世界汽车市场的增
速，并迅速发展成为世界上最为重要的汽车消费大国。2012 年，乘用车市场销量累计
同比增长 8.4%，其中，SUV 共销售 200.04 万辆，销量较 2011 年净增长达到 40.6 万辆，
累计同比增长 25.5%，销量累计同比增速领先于狭义乘用车的增速，增速最快。SUV 保
持热销与当前中国汽车市场更趋多样化与个性化消费的特征有关。很多消费者在第一
次购车或者家庭购汽车或者换购汽车的时候都将购车目标对准了 SUV 车型。同时，2012
年多款新 SUV 车型的上市并热销也是助推 2012 年 SUV 销售表现持续火爆的原因。

2012 年，华晨汽车企业品牌立足“华晨模式”，通过在高端权威媒体全面、系统、
持续地传播企业腾飞“国际化、市场化、现代化”的战略规划，全面展现企业不断提
高整车和发动机研发能力、市场和企业经营管理能力、高精尖人才队伍的建设能力；
通过对“三化”战略传播，深入展示企业在品牌、研发、资本三大领域的创新超越，
展现自主品牌主力军的企业地位和实力。

中华 V5 是是华晨汽车基于目前 SUV 市场的发展趋势，迎合消费者口味，满足消费
者需求而开发的一款城市 SUV。融合轿车的舒适性、经济性，结合 SUV 的大空间、广视
野、高通过性等特点，树立国内城市型 SUV 新标杆。中华 V5 是提升中华品牌形象的战
略产品，肩负完善华晨汽车 SUV 市场的战略布局使命，促进企业整体销量提升，提高
中华轿车市场占有率。上市以来，中华 V5 月销售订单量均保持稳步上涨，排队购车更
成为中华 V5 的销售“常态”。2012 年，中华 V5 销量达到 47698 辆，份额达到 28.7%，
是中华销量最高的车型。

本文选择中华品牌最热销车型中华 V5 作为研究课题，以品牌传播、广告传播、公
关传播等相关理论为基础，通过对汽车市场需求、SUV 产品的消费趋势及 SUV 主要竞争
品牌的分析，结合中华 V5 的品牌定位、消费者特征分析等，探讨中华 V5 品牌优势、
劣势、机会和威胁，结合相关理论，提出中华 V5 的广告、公关及网络传播策略及具体
的传播措施，以期中华 V5 品牌发展乃至自主 SUV 品牌策略提供些许借鉴。

关键词：
SUV，中华品牌，广告传播，公关传播，网络传播