珠三角保利新进城市 品牌落地前期思路 2011/06 本次品牌落地思路，重点解决三个问题： 11年统领三地的品牌推广语境 国宝展活动主题 三城市品牌落地节奏把控 1、11年统领三地的品牌推广语境 2005 首度推出“现在，我们能为你做更多”品牌主题，初次建立万科的品牌形象，有效提升万科品牌认知度。 2008 结合奥运热点，万科品牌顺势推出 “同一个天津，同一个万科” ，以更为自信的姿态，确立万科天津地产领跑者的市场地位。 2006-2007推出品牌宣传语“住在天津 ，选择万科”，并进行全方位推广，初步确立了天津万科领先的市场定位。 万科品牌落地案例 品牌落地的两个前提 一是如何最大化发挥品牌的影响力，帮助项目的销售，二是在营销上如何做到高效推广 第一层：保利与城市的关系 保利首发东莞、进军中山、落子珠海，创造并见证了繁荣，以主人翁的口吻，赢得更广泛的共鸣。 品牌基调：提炼城市精神，致敬城市 品牌落地·主题思考 中山 “中国最具幸福感城市 ” 伟人故里，著名侨乡 珠海 现代化的浪漫之都 经济特区、休闲之都 东莞 改革开放的先进典型 世界工厂，东莞奇迹 世界东莞 浪漫珠海 和谐中山 博爱、创新、包容 开放、休闲、宁静 开明、进取、争先 寻找合适的语境和切入点，与城市对话 寻找，城市的独特气质 精神内核