彼得·德鲁克早在30多年前就说过：“一家企业只有两
个基本职能：创新和营销。”
营销创新的定义：
营销创新(Marketing Innovation) 就是根据营销环
境的变化情况，并结合企业自身的资源条件和经营实
力，寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变
革的过程。

创新源于：学习、借鉴、模仿。

调控之下，市场越来越“冷”
营销创新，需从“问题”突破
壹
正面问题与分解
以开发商的角度
房地产营销的两大思维框架