背 景 感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化； 白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。 广告的目的 提升 “    白加黑”   的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。 目标消费者 25---45岁的城市上班族。 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。 目标消费者的想法 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状……     应该有效果吧？” “    白加黑……     当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。” “    感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。”