文本描述
如何写广告分析?
一、 一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
分析广告的技巧可以对广告作更深入的探讨,分析的能力
代表着思维的的清晰性与逻辑性;从广告创作的角度观之,
也提升对广告批判的能力,同时也间接的强化了创意的能力。
n1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?
n2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
n3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
n4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗?
n5) 该广告有运用寻求消费者响应的技巧吗?
假如广告分析的结果,没有得到正面的解析,就代表广告的本身含有许多
不足的地方,广告效果的正面性会被质疑。撰写广告分析,意味着洞见创
意的瑕疵,当然也增加对创意品味的欣赏。
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧?n有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
n广告主有运用到下面相关的技巧吗?n感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉(计算机动画或慢动作等)
n情感上:任何愉悦的联想?包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
n思想上:新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗?
n你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿?
n广告代言人是一个权威的角色人物吗?(如专家、聪明智者、)还是他们代表者朋友的角色(你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人,包括可爱的卡通人物在内)?
n他们所使用的主要语句是什么?(信赖、诚实可靠等等)
n有些非语言性的表达(如笑容、声调、诚恳的样子、或表达)
n在邮件信函的广告内,是否批注了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称?公司名称?公司的标志及包装?
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗?
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