注册 登陆
会员服务
我要上传
联系我们
首  页 管理资料专区 经营管理 人力资源 培训大全 人资培训专区 制度表格 咨询顾问资料 管理专题 行业资料
今日最新 行业资料专区 仓储管理 生产作业 采购管理 生产制造专区 物流管理 产品研发技术 现场与5S 保险资料
地产资料专区 财贸金融专区 商务贸易 财务下载 投资金融 商务资料专区 营销工具 邮址黄页下载 地产报告 地产策划
工程物业专区 企划营销专区 企划方案 营销下载 品牌管理 信息技术专区 创业资料 工程物业建装 营销策划 地产营销
文献论文专区 品质资料专区 金牌资料 行业辅助 论文辅助 视频资料专区 资料DVD 报告方案杂志 知识库 培训资讯
相关分类
    企划营销专区最新下载 > 营销策划 > 广告推广
4A广告公司的运作体系(doc 28).rar
下载分数  5 分(VIP会员没有积分限制)
资料类型 广告推广
资料评价 资料评价度
文件大小 10K (压缩后)
上传时间 2005-3-11
上 传 者 admin
下载总数 18

    


   ==== >>> 请先登录注册免费下载


  • 博报堂广告品牌传播策划运作流程与规范体系PPT(46页).ppt
  • 天一创投管控动态运作体系管理报告系统PPT_31页
  • MBA硕士论文_历史建筑保护资金运作体系研究DOC_57页
  • MBA毕业论文_乌兰察布时畅广告传媒有限公司员工激励体系的改进设计
  • 世界大学生夏季运动会组委会执行局优化组织体系、提升运作效率咨询项目建议书PPT_49页
  • 打造企业执行力-建立效率和控制并重运作体系教材PPT_72页
  • 海关大监管体系下的查验管理中心运作模式研究_MBA硕士论文(59页).rar
  • 中国广告代理制运作及问题研究_MBA硕士毕业范文(69页).rar
  • MBA毕业论文_浅析我国养老保险体系的构建与运作(64页).rar
  • 绿城物管质量管理体系运作_82页专题研究报告.rar
  • 新聚仁申能集团上海浦东标杆大盘项目品牌塑造运作报告_81页_广告策划方案.rar
  • 家具制造公司管理体系运作方案PPT(55页).ppt
  • 新宝电器公司质量体系运作流程培训教材(55页).rar
  • DM直邮邮件广告运作流程及要点培训课件(33页).rar
  • 癃清片药品吉林省市场整体运作广告策划方案(76页).rar
  • 宾川长远户外大型LED广告项目运作方案(55页).rar
  • MBA硕士毕业论文_美克美家供应链运作体系研究(64页).rar
  • 保险高端产品说明会运作体系系统训练课件28页PPT.ppt
  • 营销职场运作体系建设35页PPT培训课件.ppt
  • MBA硕士毕业论文_培训体系品牌的创建_运作与管理研究(55页).rar
  • MBA硕士毕业论文_HF广告公司员工绩效考核体系再设计(59页).rar
  • 菲比寻常广告策划书(ppt 11).rar
  • 白加黑广告创意策略(ppt 15).rar
  • 杰出的创意奥美平面广告执行技巧(doc 9).rar
  • 杂志的广告经营-十大形态与九大策略(doc 8).rar
  • 广告策划书的一般模式(doc 10).rar
  • 广告提案分析-如何写广告分析?(ppt 27).rar
  • 平面广告设计完全资料集.rar
  • 封神榜户外媒介广告效果评估(ppt 17).rar
  • 南大MBA仪化广告学-引论-广告的分类(ppt 19).rar
  • 创意的技巧(ppt 19)——营销广告培训技巧.rar


  •  注1: 下载后资料推荐winrar3.5以上版本解压.
     注2: 解压密码m448; 如资料名是乱码, 随意改名后再解压.
     注3: 需要安装office办公软件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
          Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
     注4: 其他文件格式需要安装的软件
          Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

          -- 更多参考 --

    推荐专题下载
           运作体系
       
       广告公司
       

    免费会员只能下部分资料
    成为VIP会员可下载VIP管
    理资料(现有 987144笔)
    如何获得下载
    · 会员标准  
    · 代笔服务  
      资料简介
     
     

                          

    创作部(Creative Department)

    创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(Executive Creative Director, ECD)。一般来说,这个职位每间广告公司只有一人。不过,近年却开始出现Co-Executive Creative Director,即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如:Bates Advertising 由Iris Lo 及Ron Cheung 两位行政创作总监分别处理不同的客户;而BBDO 的K.C. 及Paul Chan 则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作,主要是负责创作部的行政工作,订立创作路线,控制作品水平等等。

    行政创作总监之下,会视乎人手而分为若干组,每组由一位或两位创作总监(Creative Director, CD)或副创作总监(Associate Creative Director, ACD)负责带领,其中一位是文案出身的,另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外,也负责指导及培训下属的工作。

    创作总监下会有不同的小组,每小组由一位文案(Copywriter, CW)及一位美术指导(Art Director, AD)组成。基本上,两人是会共同构思广告的,但文字修饰方面由文案主理,美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复,所以大都有一位助理美术指导(Assistant Art Director, AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(Copywriter, SCW)及高级美术指导(Art Director, SAD)。不过,工作性质与以前只是大同小异。

    创作部还包括了电视制作 (TV Production),平面制作 (Print Production),画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部设有监制(Producer),主要负责电视广告的统筹,实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(Production House)负责,香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(Print Production Manager),主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(Computer Visualizer)、正稿员(Artist)等职位,负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(Traffic Coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。

     

    客户服务部(Account Servicing Department) 

    客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(Director of Client Service, DCS),以下是按不同客户划分为不同的客户总监(Account Director, AD),副客户总监(Associate Account Director, AAD),客户经理(Account Manager)及客户助理(Account Executive. AE)。

     

    媒介部(Media Department) 

    媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如:电视、报章、杂志、海报、直销等等),并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(Media Director),下设媒介主任(Media Supervisor)及媒介策划(Media Planner)等不同职位



    第七课:电视广告制作流程


    电视广告的制作分工很细,一般来说,广告公司(Agency)只负责构思,制作公司 (Production House)负责拍摄,后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复,大致可以分列如下。


    (一)构思(Concept Development)

    这是广告公司创作人的主要工作。一般而言,在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后,创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思,并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕,便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。创作总监会凭经验给予指导、修改,可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review),若发现有任何问题,就会再修改或者重新构思。不过,见客户的时间通常都会保持不变,因此构思的时间往往变得只有一两天,甚至一晚。


    (二)卖桥(Presentation)

    从前创作人是三步不出闺门的,卖桥是客户服务部的工作。时至今日,创作人大 都逢会必到。因为,创作人演绎自己的作品,大都比较得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重,所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先,要作好铺排(Preemption),把构思变得更有策略(Strategy),更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同,有的会像演戏般演绎,有的会用大量图画或视像 参考材料,甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片,让客户更易明白。



    (三)报价(Quotation)

    卖桥成功并不代表真的成功,还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预 算的制作费太过昂贵,会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分:拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定,相差可 以由十多万元至几百万元不等。后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五,作为报酬。总括而言,最小 型的制作约需三、四十万元,中型的制作约七、八十万元,过百万的已是大制作。SUNDAY的制作费平均每支广告一百万,「独立日」约四百万,「达尔文」约九百万,可以说是百年难得一见的大制作。



    (四)送检(Censorship)

    从前检查是电视广播管理局的工作,今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后,收到任何投诉,电视台将会被检控,甚至停牌。所以,电视台对审查广告 都很苛刻。近年电视广告常收到投诉,令审查变得更严格,甚至矫枉过正。



    (五)制作会议(Pre-production Meeting)

    广告制作前会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见,然后导演会就广告片的处理手法(Shooting Script)、选角(Casting)、服饰(Styling)、道具(Props)、拍摄地点(Location) 、灯光(Lighting)、配乐(Music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后,广告片才会正式开拍。



    (六)拍摄(Shooting)

    拍摄可分为厂景(Studio)及外景(Location)。香港在石岗及清水湾都有电影厂房 ,除用作拍摄电影外,也拍广告。另外,在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制,除天气影响外,找场地及控制途人也很困难。一队 制作队伍,除导演(Director)外,还包括摄影师(Cameraman)、摄影助理(Cameraman Assistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍摄(Oversea Shooting),由于经费所限,一般只有导演、摄影师、摄影助理出外,其余人手则在当地聘请制作公司协助。基于与海外制作公司的默契,香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。



    (七)后期制作(Post Production)

    现在的广告很倚赖后期制作,所以这绝对是不可忽视的一环。广告片拍摄完毕先会送往冲片(Film Processing),然后送到后期制作公司进行初步校色(One Nite)。剪片师(Editor)会按导演的意思先剪出毛片(Rough Cut),待创作人满意后再加上音乐样本(Music Reference)及配音样本(Guide Track)给客户批阅(Double Head)。上述的制作程序又被称为Off-line Editing,完成后再进行On-line Editing。首先把菲林进行真正校色(Telecine, TC),确定广告片的整体色调,例如黑白、偏蓝、偏绿、偏黄等等。然后会进行计算机加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的东西删除、加上字幕、计算机特技等。与此同时,配乐师(Composer)会就导演的音乐样本创作配乐。创作人亦要选择合适的旁白员(Voice Over Talent)录音及加上音响效果。最后再就配乐、旁白及音效进行混音(Mixing)。经客户最后批阅后,一支广告片正式完工。不过,广告片仍须得到电视台的最后审批,才可真正在电视荧光幕与观众见面。



    电视广告播放只是几十秒的事,但当中所涉及的程序却多得很,所以,一般广告 都要花上个多月,甚至接近一年的时间才可以正式播出。






     
    版权所有:企业管理资源网 © 2005-2018 客服电话:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
    E-mail:ask@comserv.cn(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700 605057861
    辽ICP备14017218号-1  辽公网安备 21021102000022号