五粮液酒业集团黄金酒营销渠道策划方案
目录：
第一章、保健酒的定义及投资特性 3
第一节、保健酒的定义与范畴 3
第二节、保健酒的投资特性 4
一、市场规模预测 4
二、市场成长及行业集中度 4
三、竞争范围分析 5
第二章、保健酒市场现状及巨大前景 5
第一节、保健酒市场现状及动态 5
第二节、保健酒业规模化发展 6
第三节：巨大前景 7
第三章、保健酒业存在的问题与发展战略 7
第一节、保健酒存在的问题及SWOT分析 7
第二节、保健酒发展特点及企业发展策略 9
第四章、保健酒营销渠道 13
第一节、品牌研究的一个原则两个基本点。 13
第二节、通路建设和维护要突围而出、效益第一。 13
第三节、产品包装提倡适用、方便。 14
第四节、以事件营销为引爆点的整合传播。 14
第五节、媒介选择以实际、实效、实用为原则。 15
第六节、建立和有效使用消费者数据库管理模。 15
第五章、消费者分析 16
第一节、消费者的认知分析 16
一、消费者特征及划分 16
二、消费者的认知分析 17
三、消费者的购买渠道分析 18
第二节、影响消费者的因素 19
一、消费者的关注因素分析 19
二、消费者的喜好因素分析 20
三、消费者需求结构分析