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MBA毕业论文_中国消费者对韩国产品选择的研究(55页).rar

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更新时间:2018/8/23(发布于新疆)

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文本描述
摘要
消费者购物,是为了满足自己的购物需求换言之,消费者想要购买自己
所期望的质量标准和价格范围内的产品消费者在选择产品时面临一些困难,
因为他们得不到可靠的信息来正确判定产品质量!给出估价因此,他们可能
根据产品质量的外在指示信息来估计产品真实的质量和价值消费者一般使用
的外在指示信息有:原产地!品牌和价格信息
人们对产品质量和外在指示信息之间的关系进行了大量的研究研究人员
发现,消费者经常根据产品原产地和品牌信息来评估产品质量但是现有关于
国家形象的研究中,主要强调消费者做出购物决定时与国家形象相关的产品功
能和品牌因素,而不那么重视产品本身和品牌的象征因素和情感因素
本研究直接和间接地调查研究了国家形象!功能属性和品牌个性怎样影响
中国消费者对韩国品牌的选择品牌喜好度和购买意图:本研究也陈述了研究结
果的战略性暗示此外,本研究还论述了国家形象体现于产品中的例子,如在
中国上市的韩国现代汽车!三星手机以及LG电视
本研究中所陈述的战略性暗示是:首先,中国消费者选择韩国品牌时,功
能属性比其他两个因素更有影响力;其次,品牌个性作为象征因素,也是重要
的因素
本研究发现与象征因素相关的品牌个性对中国消费者选择韩国品牌时有很
大的影响
本研究表明:)l国家品牌形象表现于功能和象征因素上;2)5个品牌个性
因素应用了此象征因素;3)品牌个性和功能属性对中国消费者选择韩国品牌时
具有影响
关于原产地效应,本研究的结果与前人的研究结果一致但是本研究第一
次试着把品牌个性概念作为象征因素囊括到这样的研究中来
本研究指出:进入中国的韩国企业应开发与国家形象有关的!有个性的品
牌产品,即品牌个性会提高品牌知名度,增加消费者对企业的信赖程度,从而
成为中国市场上更受欢迎的品牌
关键词:国家形象功能属性品牌个性中国消费者韩国产品