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甲方需求理解与本案课题理解
需求1、翰龙地产充分理解开发商基本需求,就此类明显的新区核心、商住综合小规模产品理解而言,在确保销售速度的前提下,必须做到价格最大化。
需求2、翰龙地产充分了解本案关键问题在于商业部分以及住改商部分,因此在加快住宅产品销售的同时,必须做到为商业产品形象标杆并建立市场话题和关注度,并积累客户渠道资源。
毫无疑问,本案为南充高坪区快销型产品,以住宅树立优势,带动商业去化。
课题1、如何界定产品属性,优化产品价值在重重竞争中实现利润最大化?
课题2、利用何种渠道、以何种价值提炼内容与表现,向目标客户传达?
课题3、在营销执行阶段,能够如何增强团队的服务能力及执行力?
【解题一】
小规模项目商业自持运营可行性
解码1、本项目体量整体规模在10万平方米左右,商业部分预计不超过3万平方米,且其中包含农贸商业、独立商业体、住宅底商多种商业形态,长期持有运营,成本过高。
解码2、本案关键问题在于商业部分以及住改商部分,农贸商业对整体商业档次有一定的负面作用,整体规模也决定:本项目所具备商业部分仅能作为区域商业中心附属。
本项目所属商业整体规模偏小,业态属性多。
【解题二】
翰龙观点:本项目自身条件所限,商业自持运营不够现实。去化项目商业部分对本项目是为最合理方式。