广告文案策略和方法调查 调查对象： 男士洗面奶 调查品牌： 1.妮维雅 2.碧柔 3.曼秀雷敦 妮维雅NIVEA 广告语：“给敢于护肤的真男人！” 关键词：清爽、彻底、不紧绷 产品特点：蓝色基调（清爽感）、进入市场早、影响力较大 妮维雅的产品在中国市场面市较早，所以其品牌和广告给人的印象也较为深刻，影响力也较大。 妮维雅的广告多以西方人为主角，而男士洗面奶的广告投放较少，且给人印象并不深刻。 但其广告语叫人眼前一亮，且易上口，广告语是其产品最出彩的所在。 碧柔 广告语：？ 关键词：清新、爽洁、不紧绷 产品特点：影响力较大、市场占有率较高、洁面和剃须相结合 进入中国市场早，在市场的知名度高，其广告投放量也较大。 大多数消费者对碧柔男士洗面奶的广告有一定印象，使用者也较多。 其广告投放量相比其他男士洁面产品来讲较大，主角是当时年轻人较为熟悉的明星，有一定记忆度。 曼秀雷敦 广告语：干燥皮肤立刻拜拜，爽！ 关键词：爽、阳光 产品特点：年轻、活力 多数消费者认识曼秀雷敦是从润唇膏开始的，但近几年此品牌开始打开护肤品市场。 其产品广告形象年轻有活力，男士洗面奶的广告给人及其深刻的印象。不仅由于广告主角长相帅气，更因其广告创意——撕脸，赢得广泛好评。 三大品牌的异同 相同点： 以强调清爽为主，广告主角都采用形象阳刚、健康的帅气男生，以消除化妆品女性化的符号，形成健康、硬朗的印象。