前言 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售额总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放30年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 前言 本次我们小组消费者行为学调查实践，经过前期准备，产品调研，信息收集，创意讨论 内容总结 后期制作和创意广告的制作等阶段， 最终完成本次消费者行为调研作业。了解了妮维雅这一护肤品牌的历史背景,旗下产品,并分别对妮维雅及其竞争对手进行市场分析及调研，更深入了解润唇膏市场和消费者的购买行为，找出市场突破口，为妮维雅品牌研发出一款新型的润唇膏产品，并进行一系列的后续宣传制作策划。 唇膏市场分析：市场概况 唇膏也不再是年轻女性的必备品，可以说男女老少都需要。女性可选用带有颜色的润唇膏，无色润唇膏适用于男性。 润唇膏市场的消费者总量是庞大的，需求与购买量也是逐渐增大的，也就是说为来的市场规模会越来越大。 润唇膏市场居于主要地位的品牌有曼秀雷敦、美宝莲、雅芳、妮维雅、欧莱雅等，各大品牌其实都互为竞争对手。 润唇膏市场具有较为明显的季节性，冬季是活跃期，人们此时的需求明显，并且品牌地域特色明显。