2012壬辰龙年，中国资本市场一位高端服饰新贵CANUDILO卡奴迪路(002656)成功在深交所上市，上市首日高开 34.99，涨幅达25.86%。在多年服装类公司IPO遇冷，过会通过率低的大环境下，几年前还不为大众熟知的高端 男装品牌，凭借近年来稳健增长和耀眼的业绩表现，获得证监会的青睐，并顺利过会。根据Euromonitor研究报 告，在其调研的同类品牌中，卡奴迪路终端零售额在国内高级男装品牌中名列前茅。卡奴迪路凭什么在高手林立 的高端服饰市场潜龙出海？我们将从品牌的视角做以透视。 （聚）谋大势，立潮头 大势不容置疑，在中国消费力不断攀升的支撑之下，消费者越来越倾向于选择高品质、品牌认知度高、更代表时 尚潮流的高级服饰。作为一个成熟的制造行业，其细分市场的发展潜力将逐步显现。研究报告显示，高级男装销 售额占男装销售总额的比重已从2003年的7.8%增长至2009年11.4%，预计到2014年将达到13.7%。高端市场 的品牌制造商有望获得全行业最为乐观的成长。 拥有品牌优势就拥有广阔的成长空间，问题是，同一江湖，该如何立于潮头？纵观卡奴迪路品牌发展脉络，由聚 而变，从容不迫，恒定而坚守“快生意，慢品牌”的经营哲学。在快生意上，追求高效能，迅速抓住动变无常的 契机，不断以变应变，创造市场奇迹。而经营品牌上以慢治快，秉持春种夏治，秋收冬藏的谦卑之心，凝聚精气 神，坚持持续的精进内力，沉淀品牌知产。一快一慢之间，已立潮头。 （聚）从草莽狂奔到品牌城邦时代 中国品牌之路，在经历一轮轮草莽厮杀的野蛮生长后，全新的“品牌城邦”时代城门已经开启，迎接新王登基。 在品牌城邦，成为王者的不是疲于奔命的仓狼，而是优雅深厚的狮王。品牌城邦的恢宏宫殿将由人文精神、情感 美学、整合系统三根支柱支撑。那些回归品牌灵魂、整合品牌建构、坚守品牌本质的高瞻远瞩者，将获得桂冠， 成功登顶。卡奴迪路深谙品牌城邦之道，2009年卡奴迪路在品牌深潜亟待蜕变之初，携手中国品牌整合创建领 域的开创者及领导者——集和品牌整合创建团队，深聚品牌内核，为卡奴迪路品牌城邦的创建打下最坚实的根基。 （聚）品牌交响 品牌的演绎如同一首宏大的乐章，是完整的旋律，而非拼凑的音符。企业经营和其他人类活动一样都是一种系统。 而现实的生存压力，迫使企业沉溺于片段化的答案，比如频繁的营销炒作，就如同对某一个音符过分强调，直接 毁坏整个乐章一样，在品牌塑造中，分割片段式的解答，也必然会侵蚀未来。品牌的孕育，理应在一开始就是完 整的，任何的肢解、拆分都将导致品牌残废。 作为中国最早研究，并拥有品牌整合创建全体系的专业公司，集和品牌整合设计将品牌定义、品牌识别、品牌视 觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等，整合成一个完整的成果系统。集和将品牌宏观战略思维，以及 与消费者情感沟通的精微雕刻力融为一体，成就了全面掌握品牌设计结果的能力。 当对手还在将注意力停留在碎片化品牌注意力时，我们开始整体释放品牌诱惑，创造“感动力”。我们清晰地认 识到，只有通过整体的品牌沟通，感动目标受众，触发其行动才是品牌设计的终极目标，这正是一流品牌的成功 秘诀。整体的品牌设计除需要创造触动购买的感动力外，还必需建立品牌感情储值系统，这种将品牌盈利与知产 储值整合创建的能力，成为集和品牌整合创建超越性的根本。 为确保品牌战略的正确，以及输出成果的高标准，品牌整合创建的作业范围将跨越商业模式、品牌战略、品牌识 别与沟通策略、品牌感官营销、品牌延伸、品牌价值管理、零售模式与形象改革、产品化研究等领域。在品牌路 径的确立前期，卡奴迪路品牌创建团队，除了通过大量的一线考察，用行走丈量市场，接触真实的消费者外，还 需要用灵性洞悉人性。通过集和创新的品牌心灵沟通技术，我们将客观事实系统化，并让未来清晰可辨。如：BII 品牌知产整合模型、V2CHECK品牌诊断技术、COBWEB-TOOL蛛网思维（战略思考技术）、EnvDP情感化 零售环境、NeedPRO消费需求探测器、StraMAP品牌战略地图、ISA数据意象分析器….等。不管你是如何看 待品牌，品牌归根结底是一门披着情感外衣的生意。生意的前提是盈利，不同的是，我们需要懂得如何应用品牌 知产的力量，帮助企业实现可持续盈利。美妙的是，这一切是一个完整体。 （聚）品牌标准，创造倍数级叠加效应 时尚杂志的活色声香，很容易让我们对服饰产业产生创意无限的幻觉，实战的拼杀却有不同的规律，可以说，是 标准化复制创造了现代服饰产业。快复制创造了快品牌（创意也可以被标准复制），极致复制、限量复制则创造 了奢侈品牌。被誉为最具时尚领导力的奢侈品牌，在品牌文化根源，品牌风格，产品机理几乎是百年不变。归根 结底，时尚产业的命脉在于标准是否正确！创造也需要纪律，需要标准。星光灿烂的背后，必定是厚聚的潜能。 因此，标准强，品牌强！标准错，步步错！ 画面需要风格标准；成衣需要流行标准；店面需要装修标准；导购需要培训标准，一个小小唛头的LOGO也需 要识别管理标准…而所有的标准的源头又直接指向品牌构建和定义的标准。作为制造大国的中国，高品质生产复 制的标准已不是难题，难在无形的品牌标准如何确立，我们如何能一开始就建立合乎市场未来的高标准品牌，从 而创造倍数级叠加效应。卡奴迪路通过资本上市，再次实现了品牌叠加效应的放大，也可以理解为资本市场对于 其品牌标准的正预期和认同。